Instagram’da sosyal medyaya yaptığınız yatırımın geri dönüşünü nasıl değerlendiriyorsunuz?

Açık olalım: abone sayısı gibi boş göstergeler yeterli değildir. Çok sayıda takipçi geçici olarak egonuzu yükseltebilir, ancak işinizi büyütmenize yardımcı olmuyorsa boş bir başarıdır. Sosyal medya yatırım getirisinin nasıl ölçüleceğini anlamak oyunun kurallarını değiştirebilir.

Temel fikir basittir. Instagram yaratıcılığınız ile önemli olan şey arasında doğrudan bir çizgi kurmanız gerekir: satışlar, bağlantılar ve gerçek marka büyümesi. Yüzeysel istatistiklerden karmaşık sorulara geçmeniz gerekir: Bu video serisi gerçekten ürün sattırdı mı? Bir influencer ile çalışmak bülten kayıtlarına yol açtı mı? Bu, yaratıcı profesyonelleri amatörlerden ayıran türden bir stratejik düşüncedir.

Boşluk göstergeleri sorunu

Sadece takipçi ve beğeni sayısına odaklanmak, bir restoranı mutfağından ziyade renkli tabelasına göre değerlendirmeye benzer. Çok sayıda takipçi etkileyicidir, ancak işletmenin durumu hakkında kesinlikle hiçbir şey söylemez. Bu nedenle, birçok geliştirici bu sayıları şişirmek için Instagram takipçisi satın alma eğilimindedir, ancak inanın bana, bu yatırım getirisi açısından ölümcül bir hatadır.

Bu neden bu kadar kötü? Çünkü satın alınan gözlemciler neredeyse her zaman bot veya tamamen ayrı hesaplardır. Ve asla da olmayacaklar:

• Mallarınızı veya hizmetlerinizi satın almak için.
• Sadık marka savunucuları haline gelirler.
• Uygun geri bildirimde bulunun veya dahil olun.
• Ortak bağlantılarına tıklayın.

Daha da kötüsü, analizinizi tamamen karıştırarak gerçek kitleyi anlamanızı ve neyin gerçekten işe yaradığını değerlendirmenizi imkansız hale getirir. Küçük, yüksek katılımlı bir topluluk, büyük, sessiz bir topluluktan çok daha değerlidir.

Nihai hedef hem görünür hem de etkili olmaktır. Yatırımın geri dönüşünü ölçmek, sadece dikkat çekmekle kalmayıp aynı zamanda harekete geçmeye de ilham veren faaliyetlere odaklanmayı gerektirir.

Satış dönüşüm verimliliği

Tüm süreç birkaç adıma ayrılabilir: net hedefler belirleyin, maliyetlerinizi (zaman ve para) kontrol edin ve kar edip etmediğinizi hesaplayın.

Bu rakam, seyahatinizi planlamadan ve maliyetlerini hesaplamadan önce seyahatinizin amacını bilmeniz gerektiği yönündeki temel mesajın altını çizmektedir. Yüzeysel faaliyetlerden iş odaklı faaliyetlere doğru yaşanan bu değişim her yerde karşımıza çıkıyor. Yakın zamanda yapılan bir sektör araştırmasına göre, pazarlamacıların %77 ‘si, yöneticilerinin yatırım getirisini kanıtlamasının her zamankinden daha önemli olduğunu, bu nedenle dönüşüm oranları ve müşteri edinme maliyetleri gibi temel performans göstergelerine odaklandıklarını söylüyor.

Bu veri odaklı yaklaşım ciddi geliştiriciler için çok önemlidir. Hangi mesajların ve kampanyaların gerçek sonuçlar verdiğini bildiğinizde, işe yaramayan şeylerle zaman kaybetmeyi bırakıp işe yarayan şeylere odaklanabilirsiniz. Instagram Insights ‘a yönelik kapsamlı kılavuzumuzla analizlerinizi daha iyi bir şekilde ele alın. Bu zihniyetle, yaratıcı tutkunuzu kârlı ve sürdürülebilir bir işe dönüştürebilirsiniz.

Başarının sizin için ne anlama geldiğini tanımlayın

Tek tek rakamları analiz etmeden önce, basit ama önemli bir soruyu yanıtlamamız gerekiyor: başarı sizin için ne anlama geliyor?

Net bir hedef olmadan analiz yapmak, hedefsiz seyahat etmekle aynı şeydir. Çok fazla yakıt yakarsınız ama hiçbir yere varamazsınız. Hedefler, tüm yatırım getirisi hesaplamalarının temelini oluşturur. Eylemlere bağlam ve amaç kazandırırlar. Onlar olmadan rakamlar sadece rakamdır.

Çalışmaların kurumsal hedeflerle ilişkilendirilmesi.

Bunu her zaman görüyorum: Kanaat önderlerinin sosyal medyada yaptıkları ile kuruluşlarının gerçekte ihtiyaç duydukları arasında büyük bir uçurum var. “Sprout Social Index™ 2025” buna işaret ediyor: Yine de pazarlamacıların yalnızca %30 ‘u bunu kanıtlayabileceklerini düşünüyor.

Gecikme, insanların nihai sonuçla ilgili olmayan göstergeleri izlemeye odaklanmasından kaynaklanmaktadır. Bu sorunu çözmek için Instagram’da yaptığınız her şey daha geniş bir iş hedefiyle bağlantılı olmalıdır. “Daha fazla etkileşim” gibi belirsiz hedefleri unutun. Spesifik olun.

• Belirsiz hedef: “Puanımı yükseltmek istiyorum.”
• ROI hedefi: “Doğrudan Instagram gönderileri ve bağlantı tıklamaları yoluyla her ay eğitim programım için 20 nitelikli potansiyel müşteri oluşturmak istiyorum”.

Farkı görebiliyor musunuz? Zihniyetteki bu basit değişiklik her şeyi değiştirir. Birdenbire, yalnızca içerik yayınlamakla kalmıyor, belirli ve değerli bir sonuç elde etmek için bir sistem kuruyorsunuz.

Yaratıcı faaliyetler için kişisel hedefler

Başarı tanımınız benzersiz olacaktır. Bir yemek blogger’ının hedefleri, bir fitness eğitmeninin veya bir e-ticaret markasının hedeflerinden tamamen farklıdır. Diğer tasarımcıların yaptıklarına göre yönlendirilmeyin. İşiniz için neyin önemli olduğuna odaklanın.

Gerçek hayattan bazı durumlara bakalım:

• Kurs geliştiricisi için: Ana hedefiniz muhtemelen çevrimiçi kursunuzdaki yerleri satmaktır. Bunu yapmak için, satış sayfasına giden bağlantılara yapılan tıklamaları, Hikayeler aracılığıyla web seminerleri için kayıtları ve son olarak Instagram’da kurs satın alma sayısını izlemeniz gerekir.

  
  

• Satışortaklığı pazarlamacıları için: Önemli olan benzersiz satış ortaklığı bağlantıları kullanarak satış yapmaktır. Temel göstergeler, ürün bağlantısına tıklama sayısı, satıcının web sitesindeki dönüşüm oranı ve oluşturulan toplam komisyon miktarıdır.

  
  

• Hizmet sağlayıcı için: Bağımsız bir tasarımcı veya danışman iseniz, hedefiniz bağlantı kurmaktır. Başarınızı, potansiyel müşterilerden gelen telefon aramalarının, doldurulan talep formlarının veya doğrudan mesajların sayısıyla ölçün.

  
  

İşin sırrı geriye doğru çalışmaktır. Elde etmek istediğiniz nihai sonuçla başlayın – daha fazla satış, daha fazla müşteri, daha fazla takipçi – ve ardından bunu başarmanıza yardımcı olacak belirli Instagram eylemleri oluşturun.

Katılım düzeylerini neden göz ardı edemezsiniz?

Doğrudan satışlar ve temaslar en faydalı olanları olsa da, etkileşim oranlarını küçümsemeyin. Bunları diğer hedeflerin arkasındaki itici güç olarak düşünün. Kitleniz etkileşim halindeyse önerilerinize güvenme, bağlantılarınıza tıklama ve nihayetinde müşteri olma olasılıkları daha yüksektir. Aktif olmayan bir kitleyle satış hedeflerine ulaşmaya çalışmak neredeyse imkansızdır.

Bu aynı zamanda Instagram tıklamalarını asla satın almamanız için bir nedendir. Sahte tıklamalar etkileşimi azaltır ve hesabınızın hem gerçek kullanıcılara hem de algoritmaya spam gibi görünmesine neden olur. Bu da gerçek iş hedeflerinize ulaşma kabiliyetinizi doğrudan tehlikeye atar.

İyi bir bağlantıyı nasıloluşturacağınızı merak ediyorsanız,Instagram etkileşim oranınızı nasıl hesaplayacağınız ve geliştireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için biraz zaman ayırın. Bu, uzun vadeli yatırım getirisini göstermek için önemli bir metriktir.

Kendi ROI izleme araç setinizi oluşturun

Başarının neye benzediğini belirledikten sonra sıra doğru ekibi kurmaya gelir. “Instagram ROI’sini ölçmek sadece bir düzine karmaşık platformla hokkabazlık yapmak değildir. Başınızı ağrıtmadan size ihtiyacınız olan verileri sağlayan basit ve verimli bir sistem oluşturmakla ilgilidir.

Aslında, zaten çok güçlü bazı araçlara sahipsiniz.

Bir Instagram işletme hesabınız varsa, birçok ücretsiz veriye erişebilirsiniz. “Instagram Insights, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini, kitlenizin kim olduğunu ve en aktif oldukları zamanı öğrenebileceğiniz ilk yerdir. Erişim, etkileşim ve takipçi artışı gibi temel ölçümleri doğrudan cep telefonunuzdan izlemek için harika bir yerel araçtır.

İşte doğrudan Instagram uygulamasından erişilebilen profesyonel kontrol panelinin bir önizlemesi.

Bu gösterge paneli, gerçek bir yatırım getirisi analizi için her zaman başlangıç noktası olan hesap performansına hızlı bir genel bakış sağlar.

Temel işlevlerin ötesinde gelişmiş araçlar

Yerel analiz hızlı bir genel bakış elde etmek için yararlıdır, ancak sınırlamaları vardır. Özellikle başka platformlar üzerinde çalışıyorsanız veya uzun vadeli eğilimleri görmek istiyorsanız, yatırım getirilerini gerçekten anlamak için genellikle daha bütünsel bir bakış açısı gerekir.

Üçüncü taraf analiz platformları, tüm verileri tek bir gösterge tablosunda toplayarak önemli ölçüde zaman kazandırabilir ve çabalar ile sonuçlar arasında daha derin bağlantılar gösterebilir. Büyüme konusunda ciddi olanlar için en iyi Instagram analiz araçları, daha sağlam rekabet analizi ve otomatik raporlama özellikleri sunarak performansın çok daha net bir resmini ortaya koyabilir.

Instagram geliştiricileri için ana izleme araçları

Doğru araçları seçmek göz korkutucu olabilir. Başlamanıza yardımcı olmak için, yatırım getirinizi doğrulayan gerçekten önemli göstergeleri izlemenize yardımcı olacak ücretsiz ve ücretli seçeneklerin hızlı bir karşılaştırmasını burada bulabilirsiniz.

Ölçü/yöntem	İçin en iyisi	Maliyetler	Özkaynak karlılığının temel özellikleri
“Bir Instagram perspektifi	Hızlı ve güncel performans testleri.	Ücretsiz	Trafo merkezi düzeyinde katılım ve dağıtıma ilişkin veriler.
“Google Analytics	Instagram’dan gelen web sitesi trafiğinizi izleyin.	Ücretsiz	Hangi makalelerin en çok tıklama ve dönüşüm aldığını belirleyin.
UTM tasarımcıları	Belirli kampanyalar ve/veya bağlantılar için trafiği belirleyin.	Ücretsiz	Biyografilerin, rollerin ve duyuruların detaylı takibi.
Exanthema	Çok yönlü bir sosyal medya aracı.	Ödenen	Tek bir gösterge tablosunda tüm kanallar hakkında ayrıntılı raporlar.
“Hootsuite”	Birden fazla sosyal medya hesabı olan ekipler.	Ödenen	İleri programlama ve birleşik analiz.

Son olarak, iyi bir araç seçimi gerçekten kullanacağınız bir araçtır. Hangi verilerin en önemli olduğunu belirlemek için ücretsiz araçlarla başlayın ve ardından raporlamanızı genişletmek istiyorsanız ücretli bir araç satın almayı düşünün.

Gözlemci satın almaktan (ve bunun neden kötü bir fikir olduğundan) bahsedelim.

Instagram takipçilerini artırmanın cazip olduğunu kabul etmeliyiz. Yatırım getirisi açısından, yapabileceğiniz en kötü şeylerden biridir. Geçici olarak egonuzu tatmin edebilir, ancak gerçekten neyin işe yaradığını değerlendirme yeteneğinizi kesinlikle yok eder.

Gözlemci satın aldığınızda, analizinizi durdurmak için ödeme yaparsınız. Verileriniz, hedef kitlenizin gerçek eylemleri hakkında bilgi edinmenizi engelleyecek hayaletlerle dolacaktır.

“Takipçilerinizin” %90 ‘ı sahte hesaplardan oluşurken hangi ürünlerinizin en çok sattığını bulmaya çalıştığınızı düşünün. Bu imkansızdır. Etkileşim oranınız düşecek, bir algoritma hesabınızı işaretlediğinde erişiminiz yok olacak ve herhangi bir ROI hesaplaması tamamen anlamsız sayılara dayanacaktır.

Gerçek yatırım getirisi, şişirilmiş sayıda gözlemciden değil, gerçek insanlardan gelir. Hikayenin sonu.

Dönüşümleri bir profesyonel gibi takip edin

Yatırım getirisini ölçmenin gerçek sihri, bir Instagram gönderisini doğrudan bir satışa veya potansiyel yeni bir müşteriye bağlayabildiğinizde ortaya çıkar. İşte düşündüğünüzden daha basit olan izleme yöntemlerini nasıl ayarlayacağınız.

• UTM parametreleri: bunlar bir URL’ye eklenen küçük metin parçalarıdır. Bunlar, web sitesi ziyaretçilerinin tam kaynağı hakkında analiz programlarını (örneğin Google Analytics) bilgilendiren izleme kodlarıdır. Hangilerinin gerçekten trafik ve satış yarattığını görmek için biyografiler, makaleler ve reklam kampanyaları için benzersiz UTM bağlantıları oluşturulabilir.

  
  

• “Instagram alışverişi: fiziksel ürünler satıyorsanız yapabileceğiniz şey şu: bir Instagram alışveriş deneyimi oluşturmak. Bu, ürünleri gönderilerde ve incelemelerde doğrudan etiketlemenize olanak tanıyarak keşiften satın almaya kadar kesintisiz bir yol oluşturmanızı sağlar. Böylece içeriğinizden doğrudan ve kolayca ölçülebilir bir gelir akışı elde edebilirsiniz.

  
  

• İş ortağı kodları ve indirim kodları: Promosyonlar düzenleyen influencer’lar veya markalar için benzersiz kodlar en iyi dostlardır. Kullanımı kolaydır: belirli bir kampanyaya veya geliştiriciye belirli bir kod atayın (örneğin“CREATOR15“) ve bu kampanyayla ilgili tüm satışları takip edebilirsiniz. Basit, anlaşılır ve son derece etkilidir.

  
  

Bu unsurları bir araya getirerek – yerel bilgi, uzmanlaşmış analiz ve dönüşüm kontrolü – yüzeysel ölçümlerin ötesine geçen bir sistem yaratırsınız. Performansın net, veriye dayalı bir resmini elde edersiniz ve bu da bu alıştırmanın amacı olan iğneyi gerçekten hareket ettirir.

Basit bir formül kullanarak yatırım getirinizi nasıl hesaplayabilirsiniz?

Tamam, şimdi rakamlara geçelim. Merak etmeyin, bunu yapmak için muhasebe diplomasına ihtiyacınız yok. Sosyal medya yatırım getirisi formülü oldukça basittir ve bir kez öğrenildiğinde neredeyse tüm Instagram kampanyalarına uygulanabilir.

Bu temel formüldür:

(kar – yatırım) / yatırım * 100 = % yatırım getirisi

Bu çok basittir. Pozitif bir yüzde para kazandığınız, negatif bir yüzde ise kaybettiğiniz anlamına gelir. Asıl sihir matematiğin kendisinde değil, markanız için “kâr” ve “yatırım” terimlerinin tam olarak tanımlanmasındadır.

Toplam yatırımın belirlenmesi

Yatırımınız sadece reklam için harcanan paradan ibaret değildir. Yatırımınızın geri dönüşünün gerçek ve adil bir resmini elde etmek için stratejinize ayırdığınız tüm kaynakları hesaba katmanız gerekir. “Instagram. Bu, birçok geliştirici ve markanın hata yaptığı bir alandır, bu nedenle şişirilmiş yatırım getirisi gerçekle uyuşmaz.

Yatırımlarınızı nasıl kontrol altına alabileceğinizi buradan öğrenin:

• Reklam maliyetleri: en belirgin unsur. Bu, reklam makaleleri, makalelere reklam yerleştirmek veya diğer ücretli reklam biçimleri için harcanan paradır.
• Araçlar ve yazılımlar: Programlama araçlarına, analiz platformlarına veya Canva gibi tasarım yazılımlarına aylık abonelikleri unutmayın. Bu maliyetler yüksektir.
• İçerik oluşturma maliyetleri: Bir fotoğrafçı tuttunuz mu? Gazete malzemeleri satın aldınız mı? Arşiv fotoğrafları veya film satın aldınız mı? Bunlar doğrudan maliyetlerdir.
• Zamanınız: İnsanoğlunun en büyük hatası. Zamanınız çok değerlidir. Mütevazı da olsa bir saat ücreti belirlemeli ve kampanya için harcadığınız saatleri kaydetmelisiniz.

Doğru bir yatırım getirisi elde etmek için zaman kontrolü şarttır. Bir düşünün: Bir kampanya 200 ABD doları yatırım getirisi sağlıyorsa ancak yürütülmesi 15 saat sürüyorsa, bu gerçekten bir getiri midir?

Hizmetin katma değeri

Sonra denklemin “kâr” kısmı gelir. Doğrudan satışları takip ediyorsanız, bu basittir: bu, ürettiğiniz iş hacmidir. Peki ya bağlantı kurmak veya e-posta listenizi büyütmek gibi bu kadar net tanımlanmamış hedefler ne olacak?

Bu hisselere nakit bir değer atanmalıdır.

Sosyal medya yatırımının getirisini doğru bir şekilde ölçmek için her hedefin dolar cinsinden ifade edilmesi gerekir. Bu, yaratıcı çabaların doğrudan ölçülebilir iş faydalarıyla ilişkilendirilmesini zorunlu kılar ve tahmine yer bırakmaz.

Pratikte nasıl işlediği aşağıda açıklanmıştır:

• Potansiyel müşteri nasıl oluşturulur: verilerinizi analiz edin. Ortalama olarak her 10 kişiden 1 ‘inin 500 USD değerinde bir müşteri olduğunu biliyorsanız, oluşturulan her bir kişi 50 USD değerindedir.
• E-posta aboneleri söz konusu olduğunda: ortalama bir abone yaşamı boyunca 2 ABD doları kazanıyorsa, her yeni abonelik bu tutarı kâr sütununa ekler.

Bu nedenle başlangıçtan itibaren net hedefler belirlemek önemlidir. Belirli bir metriğin şirket için değerini öğrendikten sonra, bunu doğrudan ROI formülüne dahil edebilirsiniz.

Uygulamada yatırım getirilerinin gerçekleştirilmesi

Kısa bir örnek verelim. Bir fitness eğitmeni olduğunuzu ve 99 dolarlık yeni egzersiz rehberinizi satmak için Instagram Hikayeleri’nde bir kampanya yürüttüğünüzü düşünün.

Yatırımınızı hesaplayın:

• Reklam maliyetleri: Makalelerinizi hedef kitlenize tanıtmak için 100 dolar harcadınız.
• İçerik geliştirme: Kampanya şablonu için 50 dolar harcandı.
• Zamanınız: Planlama, tasarım ve yönetim için 4 saat. Saatlik ücret 25 USD ise, bu ekstra 100 USD eder.

Toplam yatırım 100 + 50 + 50 + 50 + 50 + 50 + 50 + 50 + 50 + 50 + 100 = 250 USD‘dir.

Kârı hesaplayın:

Kampanya başarılı oldu ve El Kitabı’ nın 10 kopyası 99 USD’ye satıldı.

Toplam ödeme 10 x 99 $ = 990 $‘dır.

Yatırım getirisini hesaplayın:

Şimdi bu sayıları formüle girin:

($990 – $250) / $250 * 100 = 296%

Kampanyası %296’lık bir yatırım getirisi sağladı: yatırdığı her bir dolar için neredeyse üç dolar geri aldı. Bu, etkinliğin devam etmesini haklı çıkaran bir rakamdır.

Bu verileri bilmek, örneğin Instagram takipçisi kazanmaya çalışırken yanlış kararlar vermekten kaçınmanıza da yardımcı olacaktır. Böyle bir yaklaşım sizi hiçbir yere götürmez ve çekiciliğinize vereceği zarardan bahsetmek yerine, olumsuz bir yatırım getirisini garanti eder. Sahte abonelerin gerçek sonuçlarınızı nasıl etkilediğini görmek için ücretsiz Instagram etkileşim hesaplayıcımızı kullanın .

Influencer’larla etkileşim kurmanın yatırım getirisini ölçme

İşbirliği, Instagram ekosisteminin can damarıdır. Ancak zor olan soru şudur: bu işbirlikleri gerçekten kârlı mıdır? İster bir marka bir influencer’ı işe alsın ister bir influencer bir influencer’ı işe alsın, tüm işbirliklerinin net ve ölçülebilir bir yatırım getirisi olmalıdır.

Eğer bunu yapmazsanız, sadece ilgi çekmek için içerik üretmiş olursunuz ve dürüst olalım, ilgi faturaları ödemez.

Böyle bir işbirliğinin yatırım getirisinin abone sayısına veya tasarımcının erişimine dayalı olması gerekmez. Her işbirliğinin belirli bir ticari hedefle ilişkilendirilmesi ve ücretli bir reklam kampanyası kadar yakından izlenmesi gerekir.

Ortaklıklar için karlılık hedeflerinin belirlenmesi

Bir reklam projesi tasarlamadan önce, “kâr “ın dolar ve sent cinsinden ne anlama geldiğini tanımlamak önemlidir. “Marka bilinirliği” gibi basit bir hedef çok basittir. Belirli ve net hedeflere ihtiyacınız var.

İşte bir sonraki influencer kampanyanız için belirlemeniz gereken bazı yatırım getirisi odaklı hedefler:

• Doğrudan satışları artırın: bu en basit seçenektir. Ortağınıza benzersiz bir indirim kodu verin, örneğin “CREATOR20 ” veya ortağınıza kişisel bir bağlantı. Bu şekilde, her satın alma işlemini doğrudan iş ortağınızın çabalarına bağlayabilirsiniz. Artık tahmine gerek yok.
• Kaliteli müşteri adaylarını çekmek: Pahalı bir hizmet mi satıyorsunuz? Belki de amacınız insanları bir bilgilendirme görüşmesine kaydolmaya veya bir web seminerine kayıt olmaya ikna etmektir? Her kaydı takip etmek için benzersiz bir URL’ye sahip özel bir işbirliğine dayalı açılış sayfası oluşturmanız yeterlidir.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) satın almak: Bazen yatırımın geri dönüşü içerikten gelir. İyi bir iş ortağı içerik kitaplığınıza özgün görseller ve videolar ekleyebilir. Daha sonra bu UGC’yi reklamlarınızda ve sosyal medya paylaşımlarınızda yeniden kullanarak üretim maliyetlerinden binlerce dolar tasarruf edebilirsiniz.

Başarılı bir kampanyayı pahalı bir hobiden ayıran da işte bu tür bir stratejik düşüncedir.

Influencer pazarlaması yalnızca bir kitleyi kazanmakla ilgili değil, aynı zamanda onların güvenini harekete geçirmek için kullanmakla da ilgilidir. Bu eylem ölçülemiyorsa, yatırımın geri dönüşünü kanıtlamak imkansızdır.

Mikro influencer’lar neden daha yüksek yatırım getirisi sağlıyor?

Eski moda gibi görünebilir, ancak daha küçük bir izleyici kitlesine sahip sanatçılarla çalışmak genellikle daha kârlıdır. Veriler yalan söylemez.

Etkileyici pazarlama itici güçtür. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, harcanan her bir doların ortalama getirisinin 5 ,78 ABD doları olduğunu gösterdi. Bu inanılmaz etkililiğin temelinde güven yatıyor: Tüketicilerin %61 ‘i influencer tavsiyelerine geleneksel reklamlardan daha fazla güveniyor.

Bu durum özellikle mikro-etkileyiciler ( 10 000-100 000 takipçisi olanlar) için geçerlidir. Instagram’daki ortalama etkileşim oranları %3,86 ile makro etkileyicilerin %1,21 ‘inden daha yüksektir. Daha fazla bilgi için Sprinklr verilerine bakın.

Küçük, hiperaktif bir topluluğun önerileri dinleme olasılığı büyük, pasif bir topluluğa göre daha yüksektir. Kitleniz onlara güvenir çünkü kendilerini dokunulmaz bir ünlü gibi hissetmezler. Bu noktada kitlenin kalitesi önemlidir: Hedeflenen ve sıradan Instagram takipçileri arasındaki temel farklar hakkında daha fazla bilgi edinmek için kapsamlı kılavuzumuzu okuyun.

Bir influencer olarak değerinizi gösterin

Öyleyse senaryoyu değiştirelim. Bir markayla anlaşma yapmak isteyen bir kreatifseniz, gizli silahınız sosyal medyada yatırım getirisini nasıl ölçeceğinizi bilmektir. Markalar boş metrikler için çok fazla para ödüyor. Sonuç istiyorlar.

Bir işbirliğini tamamladığınızda, sadece bir yorumla birlikte bir ekran görüntüsü göndermeyin. Gerçek faydaları gösteren profesyonel bir rapor oluşturun.

Rapor şunları içerecektir

• Tıklama oranı(TO ): kaç kişi biyografinizdeki bir bağlantıya tıkladı veya makalenizi görüntüledi?
• Dönüşüm verileri: Kodunuz veya benzersiz bağlantınız kullanılarak kaç satış, kayıt veya indirme yapıldı?
• Topluluk duyarlılığı: Topluluğunuzun markanız hakkında gerçekten ne düşündüğünü göstermek için olumlu yorumlar yapın ve DM ekran görüntüleri alın.
• Değerli içerik: Onlara, artık pazarlamalarında kullanabilecekleri, oluşturduğunuz yüksek kaliteli içeriği hatırlatın.

Bu tür verileri sağlamak sizi “kaç gözlemciniz var?” sorusundan “Bu bizim harika geri dönüşümüz”. Bu da sizi markaların tekrar tekrar çalışmak isteyeceği bir ortak haline getirecektir.

Instagram’da yatırım getirisi hakkında sıkça sorulan sorular

Formüller açık ve araçlar mevcut olsa bile, Instagram’ın yatırım getirisini analiz etmeye başladığınızda hala zor sorular vardır. Tahmin yürütmeyi ortadan kaldırmak ve en yaygın tuzaklara net yanıtlar sunmak istiyoruz.

Olumlu bir geri dönüş almak ne kadar sürer?

Bu en önemli soruya verilecek tek dürüst cevap şudur: Duruma göre değişir.

Ani bir satın alma için yüksek hedefli bir reklam kampanyası yürütürseniz, yatırımınız birkaç gün içinde kendini amorti edebilir. Öte yandan, pahalı bir eğitimi satın alacak kadar size güvenen organik bir topluluk oluşturursanız, bu aylar hatta yıllar alabilir.

Bir sprint ile maraton arasındaki farkı düşünün. Hızlı bir hafta sonu satışı bir sprinttir. Gerçek marka sadakati oluşturmak ise bir maratondur. İşin püf noktası gerçekçi hedefler belirlemektir. Organik içeriğinizin ilk ayda kendini amorti etmesini beklemeyin. Stratejinin nefes almasına izin verin ve zaman içinde küçük adımlarla ilerlemeyi izleyin.

Ürünü satmadan yatırımın geri dönüşünü ölçmek mümkün mü?

Kesin olan bir şey var. Yatırımın geri dönüşü satışın ötesine geçer. Sadece yaratıcı olmanız ve satış dışı hedeflere gerçek parasal değer vermeniz gerekir. İnanın bana, şirketinizi ileriye götürecek her eylemin bir değeri vardır.

İşte buna bakmanın bazı yolları:

• Temasoluşturma: alınan on temastan 1000 USD değerinde müşteri olacağını varsayalım. Matematik, her bir kontağın şirketiniz için 100 USD değerinde olduğunu söylüyor.
• Aboneler: Bülteniniz her ay abone başına ortalama 1 ABD doları kazandırıyorsa, her yeni abonelik cironuzu tam anlamıyla artırır.
• Marka bilinirliği: biraz daha karmaşık ama mümkün. KazanılmışMedya Değeri(EMV) gibi bir ölçüt kullanabilirsiniz: temel olarak, aynı düzeyde organik erişim ve etkileşim elde etmek için geleneksel reklamcılığa ne kadar ödeyeceğinizi hesaplar.

Instagram’daki her eylemin, doğrudan bir satın alma olmasa bile somut bir ticari sonuçla ilişkilendirilmesi gerekir. Bu yöntemde ustalaşmak, sosyal medyadaki yatırım getirisinin profesyonel olarak nasıl değerlendirileceğini öğrenmek için çok önemlidir.

Yatırım getirim negatif olursa ne olur?

İlk olarak, panik yapmayın. Negatif yatırım getirisi bir başarısızlık değil, sadece bir veridir. Stratejinizdeki bir şeyin işe yaramadığına dair bir uyarı işaretidir ve artık bunu kanıtlayacak rakamlara sahipsiniz. Bu, tahmin etmekten bin kat daha iyidir.

Olumsuz sonuçlar görüyorsanız, dedektif şapkanızı takmanın zamanı gelmiştir. Daha derinlemesine bakın ve zor sorular sorun:

• Bu kampanya için hedef kitle segmentasyonum tamamen yanlış mıydı?
• İçeriğim veya teklifim okuyuculara ulaşmıyor mu?
• Gerçekçi olarak elde edebileceklerime kıyasla maliyetlerim çok mu yüksekti?
• Instagram bunu yapmak için doğru yer mi?

Negatif yatırım getirisi, öğrenmek için bir fırsattır. Kaynak israfını durdurmak ve gerçekten işe yarayan şeylere yatırım yapmak için stratejinizi tam olarak nerede değiştirmeniz gerektiğini gösterir.

Instagram takipçisi satın almak yatırım getirisi açısından her zaman iyi bir fikir midir?

Dürüst olmak gerekirse: hayır. Asla.

Net yatırım getirisi açısından, Instagram tıklamaları satın aldığınızda garantili bir negatif getiri için ödeme yaparsınız. Hiçbir faydası yoktur.

Bu sahte hesaplar asla ürünlerinizi satın almaz, bağlantılarınıza tıklamaz veya markanızın gerçek hayranları haline gelmez. Daha da kötüsü, analizlerinizi yok eder ve kitlenizin gerçek ihtiyaçlarını öğrenmenizi engellerler . Bu, bir dükkânı oyuncak bebeklerle doldurmak için para ödemeye benzer: Dükkân dolu olabilir ama kimse bir şey satın almaz.

Müşterilerle gerçek bir etkileşim ve özgün ilişkiler, gerçek ve kalıcı bir yatırım getirisi sağlar. Satın alınmış gözlemciler bunu asla sağlayamaz. Bu, performansı ölçmeye ve iyileştirmeye yönelik tüm çabaları baltalamaktadır. Bunu yapmayın.

---

Ölçülebilir bir yatırım getirisini garanti eden gerçek, etkileşimli bir kitleyi çekerek Instagram hesabınızı büyütmeye hazır mısınız? ” Hexrate ‘de, içeriğinizle gerçekten ilgilenen doğrulanmış ve alakalı takipçilerle bağlantı kurmak için patentli yapay zeka kullanıyoruz. Sahte takipçilerle zaman kaybetmeyi bırakın ve sonuç alan bir topluluk oluşturmaya başlayın. Tekliflerimize göz atın ve ücretsiz denemenizi bugün başlatın.