Kaip tapti influenceriu Instagram: išsamus vadovas

Tapti Instagram influenceriu nėra tik apie vieno virusinio momento vaikymąsi – tai labiau apie nišinės auditorijos, kuria pasitiki tiek sekėjai, tiek prekių ženklai, kūrimą. Jei ieškojote, kaip tapti influenceriu Instagram, tikriausiai įsivaizduojate reklamos sutartis ir nemokamus produktus – ir tai realu, tačiau paskyros, kurios iš to tikrai gyvena, retai į tai pakliuvo atsitiktinai. Jos laikėsi pakartojamo proceso: pasirinko nišą, sukūrė profilį, kuris lankytojus paverčia sekėjais, dalinosi turiniu pagal grafiką ir sekė, kas iš tiesų veikia.

Šiame vadove žingsnis po žingsnio pristatomas šis procesas, pateikiami tikri skaičiai apie sekėjų kiekį ir uždarbio galimybes, taip pat apžvelgiama, kokie paprastai būna reklamos įkainiai, kai susisiekia prekės ženklas.

Influencerių marketingas per pastaruosius kelerius metus išaugo į kur kas didesnę pramonę, ir tai iš dalies paaiškina, kodėl prekės ženklai aktyviai ieško naujų kūrėjų, su kuriais galėtų bendradarbiauti:

5 žingsniai, kaip tapti Instagram influenceriu

Nė vienas iš šių penkių žingsnių nėra paslaptis, ir nė vienam iš jų pradžioje nereikia didžiulio sekėjų skaičiaus. Svarbu juos atlikti apgalvotai, o ne dalintis turiniu atsitiktinai ir tikėtis, kad kažkas „prilips”.

1. Pasirinkite nišą

Instagram naudotojai – o svarbiausia, prekių ženklai – paskyras kategorizuoja beveik akimirksniu. Aiški niša šį kategorizavimą palengvina, todėl prekės ženklas gali greitai nuspręsti, ar bendradarbiavimas su jumis turi prasmę jo produktui.

Pradžioje pasirinkti nišą gali pasirodyti sudėtinga, todėl geriau iš karto neapsisprendžiate, o pabandote kelis variantus. Publikuokite kelis skirtingus turinio tipus, stebėkite, į kuriuos jūsų auditorija tikrai reaguoja, ir atkreipkite dėmesį, kas veikia jau įsitvirtinusioms paskyroms jūsų srityje. Jei jau turite akivaizdų pranašumą – sporto klubo abonementą, darbą konkrečioje pramonės srityje ar gyvenate vietoje, iš kurios žmonės norėtų kelionių turinio – tai dažnai greičiausias būdas pradėti, nes kuriate turinį pagal realią patirtį, o ne dirbtinai jį generuojate nuo nulio.

Visiškai normalu sujungti dvi susijusias nišas – pavyzdžiui, fitnesą ir mitybą – tačiau paskyra, kuri šokinėja tarp nesusijusių temų, tiek algoritmui, tiek auditorijai apsunkina supratimą, ko iš jūsų tikėtis.

2. Optimizuokite savo Instagram profilį

Jūsų profilis yra pirmasis – o kartais ir vienintelis – įspūdis, kurį susidaro potencialus sekėjas ar prekės ženklas. Keli pagrindiniai dalykai atlieka didžiąją dalį darbo:

• Vartotojo vardas (handle): trumpas, lengvai įvedamas ir įsimenamas, idealiu atveju susijęs su jūsų niša ar vardu, kad žmonės galėtų jus rasti ir rekomenduoti.
• Bio: pirmoje eilutėje nurodykite, apie ką rašote, kaip dažnai ir kodėl verta jus sekti, nes Instagram likusį tekstą sutrumpina.
• Profilio nuotrauka: aiški ir atpažįstama net mažo miniatiūros dydžio, kokiu ji paprastai ir matoma.

Vartotojo vardo ir bio pritaikymas savo nišai taip pat padeda su Instagram SEO – paieška dabar profilius ir įrašus rodo pagal raktinius žodžius jūsų varde, bio ir aprašymuose, o ne tik pagal grotažymes.

3. Susikurkite tvarų publikavimo grafiką

Instagram labiau vertina nuoseklumą nei bet kurio pavienio įrašo sėkmę. Nuspėjamas publikavimo ritmas duoda auditorijai priežastį sugrįžti ir suteikia algoritmui pastovų signalą apie tai, kokia aktyvi ir patikima yra jūsų paskyra.

Turėdami kūrėjo (Creator) arba verslo (Business) paskyrą, Instagram Insights parodo tiksliai, kada jūsų sekėjai yra aktyviausi – tai kur kas naudingesnis vadovas nei bet kuris bendras „geriausio laiko publikuoti” sąrašas. Naudokite planavimo įrankį, kad įsitvirtintumėte pasirinktu laiku ir užimta savaitė nesugriautų jūsų publikavimo serijos; nuoseklumas svarbesnis nei publikavimo dažnumas.

4. Įvaldykite savo turinį

Investuokite į tai, kas iš tiesų pagerina jūsų turinį: geresnį apšvietimą nuotraukoms ir vaizdo įrašams, paprastą redagavimo programą arba tiesiog apgalvotesnę spalvų paletę ir šriftų pasirinkimą visame savo profilyje. Atpažįstamas vizualinis identitetas – tai, kas priverčia žmones, slenkančius per dešimtis paskyrų, sustoti tik prie jūsų, ir tai dažnai pirmas dalykas, į kurį prekės ženklas atkreipia dėmesį, sprendžiant, ar jūsų estetika tinka jo produktui.

5. Sekite savo analitiką

Kūrėjo arba verslo paskyra atrakina Instagram Insights – integruotą skydelį, kuriame rodomas kiekvieno įrašo, „Reel” ir istorijos pasiekiamumas, išsaugojimai, atsakymai ir auditorijos demografiniai duomenys. Naudokite jį, kad pamatytumėte, kas iš tiesų veikia, o ne tai, kas atrodo veikiantis, ir sutelkite dėmesį į formatus ir temas, kurios, kaip rodo duomenys, veikia geriausiai. Tai nemokama, integruota programoje ir vienintelis naudingiausias įprotis šiame sąraše.

Kiek sekėjų iš tiesų reikia, kad tapčiau influenceriu?

Nėra oficialaus minimalaus sekėjų skaičiaus, kuris padarytų jus Instagram influenceriu, ir nėra universalaus skaičiaus, nuo kurio pradedamas „tikras” influenceris. Sekėjų kategorija, į kurią patenkate, daugiausia lemia, kokio pobūdžio pasiūlymus iš prekių ženklų galite gauti, o ne tai, ar iš viso atitinkate influencerio statusą.

Kodėl prekių ženklai bendradarbiauja ir su mažais kūrėjais

Prekių ženklai ne visada renkasi paskyras su didžiausiais skaičiais. Mažesni kūrėjai paprastai kainuoja mažiau už įrašą, todėl prekės ženklas dažnai gali įgyvendinti kelias nano ar mikro partnerystes už tokią pat kainą, kaip vienas sandoris su didesniu vardu. Mažesnės paskyros dažniausiai turi glaudesnes, aktyviau reaguojančias bendruomenes – lengviau atsakyti į kiekvieną komentarą ir asmeninę žinutę, kai auditorija skaičiuojama tūkstančiais, o ne milijonais, ir šis artumas iš dalies paaiškina, kodėl mažesnės paskyros dažnai rodo stipresnį įsitraukimą, lyginant su jų dydžiu.

Tai nereiškia, kad turėtumėte nuvertinti savo darbą. Derėkitės dėl įkainių atsižvelgdami į savo įsitraukimo rodiklius ir turinio kokybę, o ne tik sekėjų skaičių, ir nebijokite pateikti atsakomojo pasiūlymo, jei prekės ženklo pirminis pasiūlymas jums netinka. Sandoriai, kai gaunate tik nemokamą produktą, gali būti naudingi pradžioje, kuriant portfelį, tačiau neturėtų būti norma, kai jau turite patirties įrodymų.

Kokie iš tiesų yra reklamos įkainiai skirtingoms sekėjų kategorijoms

Kai prekės ženklai pradeda susisiekti, kitas klausimas – kiek imti. Įkainiai labai skiriasi pagal nišą, įsitraukimo rodiklį ir derybas, tačiau pastarojo laiko pramonės rodikliai leidžia nustatyti pagrįstą pradinį diapazoną vienam reklaminiam įrašui naujienų sraute, atsižvelgiant į sekėjų kategoriją:

„Reels” ir vaizdo turinys paprastai kainuoja daugiau nei statiškas įrašas naujienų sraute, o istorijos (Stories) dažniausiai kainuoja mažiau, nes išnyksta po 24 valandų. Šiuos diapazonus vertinkite kaip derybų pradžios tašką, o ne fiksuotą kainoraštį – jūsų faktinis įkainis turėtų atspindėti jūsų įsitraukimo rodiklį ir konkrečius rezultatus, kurių prašo prekės ženklas, o ne tik tai, kuriai sekėjų kategorijai priklausote.

Kodėl „greitai” nėra tikslas

Gali kilti pagunda vaikytis vieno virusinio momento kaip trumpiausio kelio, ir tai tikrai nutinka – „Reel” pasiekia kur kas didesnę nei paprastai auditoriją, ir per naktį atsiranda naujų sekėjų banga. Problema kyla vėliau: jei tas momentas neatitinka jūsų kasdienio turinio, daugelis dėl jo atėjusių sekėjų iš tiesų nėra suinteresuoti tuo, ką publikuojate kasdien, todėl jūsų nuolatinio turinio įsitraukimas neišauga taip, kaip galėtų atrodyti sprendžiant iš sekėjų skaičiaus.

Taip pat kyla spaudimas pakartoti tą momentą, o dauguma kūrėjų negali to patikimai padaryti pagal pareikalavimą. Palaipsniui kuriant sekėjų bazę aplink nuoseklią nišą ir publikavimo grafiką, iš pradžių profilyje matomas mažesnis skaičius, tačiau turimi sekėjai yra tie, kurie patys pasirinko likti dėl to, ką iš tiesų publikuojate – o tuo remiasi ir prekių ženklai, ir ilgalaikis augimas.

Kaip Hexrate padeda influencerio karjerai

Kai jau nuosekliai publikuojate turinį ir pradedate sulaukti prekių ženklų susidomėjimo, įrankiai, esantys už jūsų paskyros, pradeda būti tokie pat svarbūs, kaip ir turinys. Hexrate sukurtas kaip visapusiška Instagram marketingo platforma, o ne vienos funkcijos programa, ir kelios jos dalys tiesiogiai atitinka aukščiau aprašytus žingsnius.

Discover yra tiesiogiausiai susijęs su influencerio karjera: tai kūrėjų katalogas ir profilio audito įrankis, kuris parodo sekėjų kokybę, pasiūlytą įkainį pagal jūsų įsitraukimą ir sekėjų skaičių, taip pat bendrą profilio sveikumo balą. Tai naudinga tiek įvertinant savo paskyrą prieš siūlant bendradarbiavimą prekės ženklui, tiek patikrinant kitą kūrėją ar prekės ženklą prieš sutinkant bendradarbiauti. Pulse jūsų Instagram duomenis paverčia kasdieniu veiksmų planu – ką publikuoti, kam atsakyti, kas pasikeitė – todėl 5 žingsnyje minėtas analitikos įprotis nesustoja vien prie nemokamo Instagram Insights skydelio. Be to, Campaigns ir Reports & Media Kit užtikrina sekimą ir bendrinamą, viešą media kit, kai sandoris su prekės ženklu jau vyksta.

Nė vienas iš šių įrankių nepakeičia aukščiau aprašytų penkių žingsnių – aiškiai apibrėžta niša, stiprus profilis ir nuoseklus publikavimas visada bus tai, kas jus iš pat pradžių pastebi. Tai įrankiai kitam etapui: įrodyti savo vertę prekių ženklams ir išlikti organizuotam, kai bendradarbiavimų pradeda gausėti.

Dažnai užduodami klausimai

Kiek sekėjų reikia, norint būti Instagram influenceriu?

Oficialaus minimumo nėra. Nano influenceriai (1 000–10 000 sekėjų) sudaro didžiąją dalį Instagram influencerių bazės – pagal vieną pramonės vertinimą, apie 76 % – ir daugybė prekių ženklų sąmoningai ieško mažų kūrėjų dėl jų įsitraukimo ir mažesnės kainos už įrašą. Sekėjų skaičius kur kas labiau įtakoja jūsų įkainių diapazoną nei tai, ar iš viso atitinkate influencerio statusą.

Kas yra Instagram influenceris?

Instagram influenceris – tai žmogus, kuris sukuria įsitraukusią auditoriją konkrečioje nišoje ir bendradarbiauja su prekių ženklais – per apmokamus įrašus, partnerių (affiliate) nuorodas ar nuolatines ambasadorystes – reklamuodamas produktus ar paslaugas tai auditorijai už atlygį ar produktą.

Kaip gauti atlygį Instagram?

Yra keletas dažniausių būdų, ir dauguma influencerių naudoja daugiau nei vieną iš jų:

1. Apmokami įrašai: prekės ženklas moka tiesiogiai už įrašą, „Reel” ar istoriją, kurioje pristatomas jo produktas. Kaip susisiekti su prekių ženklais, skaitykite mūsų vadove, kaip gauti sponsorystę Instagram.
2. Partnerių (affiliate) nuorodos: gaunate procentą nuo pardavimų, įvykdytų per unikalią nuorodą ar nuolaidos kodą.
3. Prekės ženklo ambasadorystė: ilgalaikis bendradarbiavimas, kai produktai reklamuojami nuolat, o ne per vieną įrašą.

Kaip Instagram influenceriai augina savo sekėjų skaičių?

Didžioji dalis tvaraus augimo priklauso nuo kelių pasikartojančių įpročių:

1. Nuoseklus, kokybiškas turinys aiškioje nišoje, publikuojamas pagal nuspėjamą grafiką.
2. Nuoširdus bendravimas su esama auditorija – atsakymai į komentarus ir asmenines žinutes – kuris algoritmui signalizuoja svarbą, ne tik pačiu publikavimu.
3. Kartais vienas įrašas ar „Reel” pasiekia kur kas didesnę nei paprastai auditoriją – tačiau, kaip minėta aukščiau, tai retai yra pats tvariausias kelias vienas pats.

Norite gauti aiškesnį vaizdą apie savo sekėjų kokybę ir sužinoti pasiūlytą įkainį prieš kitą pasiūlymą? Sužinokite, ką siūlo Hexrate Discover ir analitikos įrankiai.