Kodėl tikri sekėjai yra svarbūs: pilnas augimo vadovas

Instagram vidutinis organinis įsitraukimo rodiklis nukrito iki vos 0.48% vienam įrašui – tai 24% mažiau nei prieš metus. Tokiame dėmesiu taupiame informacijos sraute tikrasis klausimas nėra, kiek sekėjų galite sukaupti – svarbu, kiek iš jų tikrai pastebėtų ir jiems rūpėtų, jei rytoj nustotumėte publikuoti. Šis skirtumas skiria paskyrą, kuri virsta prekės ženklų pasiūlymais, nukreipimais ir pakartotiniais klientais, nuo tos, kuri yra tik skaičius profilio aprašyme.

Svarbiausios įžvalgos

Kodėl sekėjų kokybė svarbesnė nei jų skaičius

Sekėjų skaičius yra statiškas skaičius. Įsitraukimas yra signalas – ir tai tas signalas, kurį Instagram reitingavimo sistemos iš tikrųjų naudoja. Kiekvienas tikro žmogaus „patinka“, komentaras, išsaugojimas ar pasidalinimas praneša algoritmui, kad jūsų turinį verta rodyti daugiau žmonių. Paskyra, papildyta botais ar nupirktais sekėjais, tokio signalo nesukuria, todėl jos aprėptis tyliai sustoja, net jei skaičius profilio aprašyme toliau kyla.

Kai bazinis lygis vis mažėja, savo pozicijas išlaiko tos paskyros, kurių sekėjai nuo pat pradžių buvo tikri. Tai pasitikėjimas, kurį atlygina algoritmas, ir aprėptis, kurios nupirktas sekėjų skaičius niekada negalės nupirkti.

Prekės ženklų partnerystės ir patikimumo aspektas

Prieš prekės ženklui apmokant partnerystę, rinkodaros specialistai vertina daugiau nei tik sekėjų skaičių. Auditorijos kokybė, sekėjų ir įsitraukimo santykis bei audito įrankiai, žymintys įtartinus augimo modelius, dabar yra standartiniai kūrėjo ar paskyros patikrinimo žingsniai. Dirbtinai išpūsta, neaktyvi auditorija tokio patikrinimo neatlaiko akimirksniu – jei skaičiaus nepagrindžia įsitraukimo istorija, sandoris nevyksta arba jis atšaukiamas, kai atsiskleidžia neatitikimas.

Kūrėjų ir influencerių paskyros, turinčios tikrą, nuolat įsitraukusią auditoriją, taip pat rodo iš esmės kitokį įsitraukimo profilį nei vidutinis prekės ženklo puslapis:

Šis skirtumas – tai įsitraukimas, uždirbtas po vieną tikrą santykį, kuris neišnyksta tą akimirką, kai platforma priveržia botų aptikimo taisykles.

Skirtumas tarp vidutinių ir geriausiai veikiančių paskyrų

Kokybė kaupiasi. Paskyros, patenkančios į geriausią ketvirtadalį pagal įsitraukimą, nėra tik nežymiai priešaky vidurkio – jos veikia visai kitoje kategorijoje, ir šis skirtumas atspindi ne auditorijos dydį, o tai, kiek ji yra tikra.

Vidutinę paskyrą nuo geriausio ketvirtadalio skiria beveik 3 kartus didesnis rodiklis – ir jokie nupirkti ar botų generuojami sekėjai šio atotrūkio neuždaro, nes jis matuojamas tikromis sąveikomis, o ne skaičiumi, rodomu profilyje.

Kodėl netikri sekėjai aktyviai jums kenkia

Fantominės paskyros, botai ir nupirkti sekėjai ne tik nepadeda – jie sukuria akivaizdų neatitikimą, kurį pastebi ir platformos, ir prekės ženklai, ir tikra auditorija. Profilis su dideliu sekėjų skaičiumi, bet vos keliais „patinka“ ir komentarais, yra vienas iš akivaizdžiausių požymių, kad kažkas buvo nupirkta, o ne užsitarnauta, ir tai griauna tą patį patikimumą, kurį didesnis skaičius turėjo sukurti.

• Įsitraukimo rodiklis krenta lyginant su dirbtinai padidintu sekėjų skaičiumi – tai pastebi kiekvienas, patikrinęs pagrindinius paskyros rodiklius
• Pačios Instagram sistemos pažymi nenatūralius sekėjų šuolius, o tai gali sumažinti aprėptį arba sukelti paskyros ribojimus
• Prekės ženklai ir bendradarbiai patikrina auditorijos kokybę prieš mokėdami už partnerystę, todėl neatitikimas išryškėja dar prieš sandorio sudarymą
• Nė vienas iš jų nepasiverčia rezultatu – botai ir nupirktos paskyros neperka produktų, nesirenka susitikimų ir nieko nerekomenduoja

Norėdami išsamiau susipažinti su konkrečiomis taktikomis, kuriomis kuriama tikrai įsitraukusi auditorija, skaitykite mūsų organinio Instagram augimo metodų vadovą.

Bendruomenės ir klientų vertė, kurią sukuria tikri sekėjai

Aiškiausias argumentas už tikrus sekėjus neturi nieko bendra su „gražiais“ skaičiais: tikras sekėjas – tai žmogus, kuris gali tapti klientu, pakartotiniu pirkėju arba jus rekomenduoti savo pažįstamiems. Nupirktas ar botų sekėjas negali padaryti nė vieno iš šių dalykų – už paskyros nėra žmogaus, kurį būtų galima paversti klientu.

Tai praktinė, verslui svarbi priežastis, kodėl verta orientuotis į „tikrus sekėjus“, o ne į grynąjį sekėjų skaičių:

• Tikri sekėjai klausia ir palieka komentarus, kurie kartu tampa atsiliepimais apie produktą
• Tikras įsitraukimas per mėnesius ir metus paverčia atsitiktinį apsilankymą pakartotiniu pirkimu
• Žmonės, kurie seka jus savo noru, yra tie, kurie dalijasi jūsų turiniu su savo auditorija, nemokamai plečiant aprėptį
• Įsitraukusi bendruomenė – tai tai, už ką prekės ženklo partneris iš tikrųjų moka, o ne už didelį sekėjų skaičių viršuje

Nė vieno iš šių dalykų negalima greitai „nusipirkti“ ar dirbtinai sukurti. Tai kuriama taip, kaip ir kiekvienas santykis: nuosekliai, laikui bėgant, su turiniu, kuris tikrai vertas žmonių dėmesio. Apie taktinę šio proceso pusę skaitykite mūsų vadove, kaip organiškai auginti Instagram sekėjus.

Kaip Hexrate padeda kurti tikrą auditoriją

Hexrate yra sukurta kaip visapusiška Instagram rinkodaros platforma, o ne kaip greitas sekėjų skaičiaus didinimo būdas. Pulse paverčia jūsų pačių veiklos duomenis kasdieniu veiksmų planu – ką publikuoti, į ką atsakyti, kas pasikeitė – kad galėtumėte pamatyti, kuris turinys iš tikrųjų sulaukia įsitraukimo, o ne spėlioti. Discover suteikia kūrėjų katalogą ir profilių auditus, įskaitant sekėjų kokybę ir profilio būklę, kad galėtumėte patikrinti potencialaus partnerio auditoriją prieš įsipareigodami. Campaigns seka grotažymių ir paminėjimų rezultatus, taip pat siūlo UGC saugyklą ir aprėpties/CPM/CPE ataskaitas, o Reports & Media Kit visa tai apjungia į baltos etiketės ataskaitas ir viešą medijos rinkinį jūsų @username adresu.

Visus penkis vienija ta pati mintis, kuri persmelkia visą šį vadovą: tikras signalas, o ne dirbtinai padidinti skaičiai. Peržiūrėkite kas įtraukta Hexrate kainų puslapyje, kad rastumėte planą, tinkantį jūsų paskyros situacijai šiandien.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kas sekėją padaro „tikru“, o ne netikru?

Tikras sekėjas – tai realus žmogus, kuris pasirinko sekti jūsų paskyrą ir gali su ja sąveikauti – spausti „patinka“, komentuoti, dalintis ar galiausiai pirkti. Netikras sekėjas – tai boto valdoma paskyra, apleista paskyra arba paskyra, sukurta tik tam, kad būtų parduota dideliais kiekiais; už jos nėra žmogaus, ir ji niekada neįsitraukia.

Kodėl įsitraukimo rodiklis svarbesnis nei sekėjų skaičius?

Instagram reitingavimo sistemos naudoja įsitraukimo signalus – „patinka“, komentarus, išsaugojimus, pasidalinimus – kad nuspręstų, kiek plačiai paskleisti jūsų turinį. Didelė, bet neaktyvi sekėjų bazė nesiunčia nė vieno iš šių signalų, todėl aprėptis nekyla, kad ir kaip aukštai keltųsi sekėjų skaičius.

Kaip prekės ženklai patikrina, ar sekėjai yra tikri?

Prekės ženklai ir jų agentūros dažniausiai prieš patvirtindami partnerystę patikrina įsitraukimo rodiklį lyginant su sekėjų skaičiumi, auditorijos demografiją ir paskyros augimo modelius. Staigus, nepaaiškinamas sekėjų šuolis be atitinkamo įsitraukimo padidėjimo yra vienas iš akivaizdžiausių įspėjamųjų signalų šioje patikroje.

Ar mažesnė tikra auditorija veikia geriau nei didesnė netikra?

Visais atvejais, kai reikalinga tikra reakcija – pardavimai, rekomendacijos, algoritminė aprėptis ar prekės ženklo partnerystės patikra – taip. Mažesnė, bet iš tikrųjų įsitraukianti auditorija duoda realių rezultatų; didesnė, bet netikra – tik skaičių ir nieko daugiau.

Rekomenduojama

• Kaip padidinti Instagram sekėjų skaičių: geriausi organiniai metodai – Hexrate
• Kaip organiškai auginti Instagram sekėjus – Hexrate
• Kaip įgyti tikrų Instagram sekėjų – Hexrate
• Kaip įgyti tikrų Instagram sekėjų: patarimai, kurie tikrai veikia – Hexrate