Instagram rezultatų metrikos: skaičiai, kurie iš tiesų svarbūs

Instagram neatlygina spėliojimų. Kiekviena profesionali paskyra turi prieigą prie Instagram Insights ir trečiųjų šalių analitikos įrankių, kurie paverčia veiklą konkrečiais skaičiais — sunkiau yra suprasti, kuriais iš tų skaičių tikrai reikėtų vadovautis.

Ne visos metrikos yra vienodai svarbios. Kai kurios parodo, ar žmogus tik akimirką pažvelgė į jūsų turinį prieš slinkdamas toliau; kitos parodo, ar jam tai buvo tiek svarbu, kad jis išsaugotų turinį, pasidalintų juo ar sugrįžtų į jūsų profilį. Šiame straipsnyje išnagrinėsime svarbiausias Instagram rezultatų metrikas — ką kiekviena iš jų iš tiesų matuoja, kokie yra dabartiniai vidutiniai rodikliai platformoje ir ką daryti, jei jūsų rodikliai juda ne ta linkme.

Įsitraukimo rodiklis: metrika, kurią mini visi, bet mažai kas teisingai supranta

Įsitraukimo rodiklis — jūsų patiktukų, komentarų, išsaugojimų ir pasidalinimų dalis, lyginant su sekėjų skaičiumi — yra arčiausiai to, ką Instagram atveju galima pavadinti bendru sveikatos patikrinimu. Tai taip pat dažniausiai klaidingai interpretuojama metrika, nes iš pažiūros žemas rodiklis gali būti visiškai normalus, kai palyginamas su dabartiniu vidutiniu rodikliu.

Jei jūsų rodiklis reikšmingai mažesnis už vidurkį, tai signalas pirmiausia atkreipti dėmesį į turinio įvairovę ir publikavimo reguliarumą — o ne siekti didesnio sekėjų skaičiaus. Pasitikrinkite savo skaičius su Hexrate Instagram įsitraukimo rodiklio skaičiuokle ir pamatykite, kaip tiksliai atrodote šių vidutinių rodiklių fone.

Aprėptis ir parodymai: kodėl tas pats įrašas pasakoja dvi skirtingas istorijas

Aprėptis skaičiuoja unikalias paskyras, kurios bent kartą pamatė jūsų turinį. Parodymai skaičiuoja kiekvieną kartą, kai turinys buvo parodytas, įskaitant pakartotinius to pačio žmogaus peržiūrėjimus. Jei įrašą pamatote tris kartus — sklaidos sraute, Stories ir draugo pasidalinime — tai trys parodymai, gauti iš vieno pasiekto žmogaus.

Skirtumas tarp šių dviejų skaičių turi diagnostinę reikšmę. Kai parodymai auga, o aprėptis nesikeičia, tai dažniausiai reiškia, kad prie to pačio įrašo sugrįžta jūsų esama auditorija — per Stories pasidalinimus, išsaugojimus ar nuorodą profilyje — o ne tai, kad jus atranda nauji žmonės. Jei norite, kad aprėptis augtų, tai pasiekiama per hashtag’us, bendradarbiavimus ir turinį, kurį Instagram algoritmas nusprendžia rodyti nesekantiems žmonėms, o ne bandant išspausti daugiau peržiūrų iš tos pačios auditorijos.

Formatų rezultatai: karuselės tyliai laimi

Reels sulaukia daugiausiai dėmesio, tačiau tai automatiškai nereiškia, kad jie turi geriausią įsitraukimo rodiklį. Karuselės — vienas įrašas, keli kadrai — žmonėms duoda daugiau priežasčių sustoti, slinkti ir reaguoti, ir dabartiniai vidutiniai rodikliai tai patvirtina:

Tai nereiškia, kad turėtumėte atsisakyti Reels — jie vis tiek yra formatas, kurį Instagram aktyviausiai rodo žmonėms, kurie jūsų dar nesuseka, todėl tai greičiausias realus būdas pasiekti naują auditoriją. Tai reiškia, kad nevertėtų ignoruoti ir karuselių — jei pastaruoju metu tokios nedarėte, šis vadovas, kaip sukurti karuselės įrašą, viską paaiškina nuo A iki Z. Derinant bet kurį iš šių formatų su tinkamais hashtag’ais, tai vis dar vienas patikimiausių būdų pasirodyti prieš paskyras, kurios jūsų dar neseka.

Išsaugojimai ir pasidalinimai: signalai, kuriuos algoritmas laiko svarbiausiais

Patiktukas — tai mažiausiai pastangų reikalaujantis veiksmas, kurį žmogus gali atlikti su jūsų turiniu. Išsaugojimas ar pasidalinimas reikalauja tikro sprendimo — „noriu tai vėliau rasti” arba „kažkas kitas turi tai pamatyti” — ir analitikos įmonės, sekančios Instagram sklaidos elgseną, nuolat pastebi, kad platforma šiuos didesnio ketinimo veiksmus vertina kaip stipresnius signalus nei viešas patiktukas, nors patiktukų vis tiek sulaukiama daug daugiau.

Jei jūsų išsaugojimų ir pasidalinimų yra nedaug, lyginant su patiktukais, dažniausiai tai turinio formato problema — pabandykite viduryje vaizdo paminėti kažką, kas skatintų peržiūrėti dar kartą, jau anksti užintriguoti rezultatu ir pridėti ekrane rodomą tekstą, kad mintis būtų aiški net išjungus garsą. Tokie sprendimai leidžia pasyvią peržiūrą paversti veiksmu, kurį verta išsaugoti.

Profilio apsilankymai: kur susidomėjimas paverčiamas veiksmu

Profilio apsilankymų šuolis reiškia, kad įrašas ar Reels sukėlė tiek smalsumo, kad žmogus norėjo patikrinti, kas jį paskelbė. Jei šis skaičius krenta, kai kitos metrikos išlieka stabilios, verta iš naujo pažvelgti į savo „kabliukus”, aprašus ir profilio biografiją — dažnai tikrasis konversijos taškas yra pats profilis, o ne įrašas.

Nesate tikri, kada jūsų auditorija yra aktyviausia? Bendri sąrašai apie „geriausią laiką skelbti įrašus” yra tik pagrįstas atspirties taškas — patikrinkite juos su savo Instagram Insights duomenimis ir peržiūrėkite naujausius augimo strategijos vadovus, kuriuose rasite daugiau publikavimo dažnumo taktikų.

Kaip šias metrikas paversti kasdieniu planu

Sekti įsitraukimo rodiklį, aprėptį, išsaugojimus, pasidalinimus ir profilio apsilankymus Posts, Stories ir Reels formatuose yra naudinga tik tada, kai tie skaičiai paverčiami konkrečiu veiksmu. Tuo ir pagrįsta Hexrate funkcija Pulse: ji paima jūsų pačių rezultatų duomenis ir paverčia juos kasdieniu planu — ką paskelbti, į ką atsakyti, kas pasikeitė nuo vakar dienos — vietoj to, kad jums patiems reikėtų ranka lyginti penkias skirtingas metrikas prieš nusprendžiant, ką daryti toliau.

Pulse yra tik viena platesnės platformos dalis. Discover leidžia įvertinti kūrėjo profilio būklę ir sekėjų kokybę prieš pradedant bendradarbiavimą. Campaigns seka hashtag’ų ir paminėjimų rezultatus su aprėptimi ir CPM/CPE duomenimis, o Reports & Media Kit sugeneruoja rezultatus į baltos etiketės ataskaitą ir viešą medijos rinkinį jūsų @vartotojovardu adresu. Jei lyginate skirtingus įrankius prieš rinkdamiesi, verta pažiūrėti šią geriausių Instagram analitikos įrankių apžvalgą.

Tinkamos rezultatų metrikos nepažadės, kad per naktį taptumėte virusiniu — to niekas negali sąžiningai garantuoti — tačiau jos pakeičia spėliojimus aiškiu supratimu, kas iš tiesų veikia, įrašas po įrašo. Pradėkite nuo įsitraukimo rodiklio ir aprėpties, pridėkite išsaugojimus ir pasidalinimus, kai imsite rimtai žiūrėti į Reels, ir leiskite profilio apsilankymams pasakyti, kada laikas patobulinti savo biografiją ir highlights. Pažiūrėkite, ką apima visa Hexrate platforma, jei norite, kad tas kasdienis planas būtų sudarytas už jus.