Kas turi būti Instagram kūrėjo medijos rinkinyje

Instagram kūrėjo medijos rinkinys būna vienos iš dviejų formų: vienas puslapis arba gyva nuoroda, kuri atsinaujina savaime. Bet kuriuo atveju jis per mažiau nei minutę turi atsakyti į keturis klausimus: kas jūs esate, kas jus seka, kaip iš tikrųjų atrodo jūsų skaičiai ir kiek kainuoja darbas su jumis. Praleidus bent vieną iš šių dalių, prekės ženklo rinkodaros komandai tenka pačiai ieškoti šios informacijos, o prekės ženklas, kuriam tenka ieškoti, dažniausiai tiesiog pasirenka kitą kūrėją iš sąrašo.

Žemiau pateikiamos visos dalys, kurios turi būti šiame dokumente, tokia tvarka, kokia jas skaito prekės ženklas, ir tai, ką kiekviena iš jų iš tikrųjų turi įrodyti.

Jūsų vardas, paskyros pavadinimas ir vieno sakinio pozicionavimo teiginys

Viršuje: jūsų vardas arba prekės ženklo pavadinimas, @paskyros pavadinimas, nauja nuotrauka ir vienas sakinys, nusakantis, su kuo ir apie ką jūs kalbate. Teiginys „Apžvelgiu biudžetinę odos priežiūrą riebiai, linkusiai spuoguoti odai” prekės ženklui iškart pasako, kokios kategorijos produktą siūlyti. Teiginys „Grožio ir gyvenimo būdo kūrėjas” to nepasako, o prekės ženklas, kuris per vieną sakinį negali suprasti, ar tinkate jo kategorijai, pereis prie kito kūrėjo dar nepasiekęs jūsų sekėjų skaičiaus.

Kontaktiniai duomenys ir nuorodos

El. pašto adresas, kuriuo prekės ženklas gali susisiekti nerašydamas per Instagram asmenines žinutes, taip pat nuoroda į jūsų Instagram profilį ir bet kurią kitą platformą, kurioje reguliariai publikuojate turinį. Jei dirbate su agentūra ar menedžeriu, nurodykite ir jų kontaktus, nes tai prekės ženklui parodo, kas iš tikrųjų tvarkys sandorį, kai jie sutiks bendradarbiauti.

Auditorijos dydis ir įsitraukimo rodiklis

Sekėjų skaičius paskatina atidaryti rinkinį, tačiau būtent įsitraukimo rodiklis yra tai, pagal ką prekės ženklas jus lygina su kitu sąrašo kūrėju. Tai pamėgimų ir komentarų skaičius, padalytas iš sekėjų skaičiaus ir išreikštas procentais, paimtas tiesiai iš jūsų pačios platformos statistikos, kad skaičiumi galėtų pasitikėti prekės ženklas. Iconosquare atlikta daugiau nei 30 000 Instagram profilių analizė nustatė, kad vidutinė paskyra pasiekia 4,7 procento rodiklį, todėl skaičių, artimą šiam arba didesnį už jį, verta pateikti pirmiausia. Gerokai mažesnis skaičius nėra priežastis šios dalies praleisti, tai tiesiog priežastis jį papildyti stipriais demografiniais duomenimis arba pasiekiamumo skaičiais.

Auditorijos demografiniai duomenys

Amžiaus intervalas, lyčių pasiskirstymas ir penkios pagrindinės jūsų šalys ar miestai. Prekės ženklui, parduodančiam prekes 25-34 metų moterims Jungtinėse Valstijose, nebus svarbu, kokia didelė jūsų auditorija, jei joje vyrauja paaugliai arba ji gyvena kitame žemyne. Būtent šią dalį persiunčia vidiniam komandos nariui, nes būtent jos reikia pirkimų vadovui, norint patvirtinti biudžetą.

Jei turite tokių duomenų, pridėkite eilutę apie interesus ar gyvenimo būdą: tėvus, nuomininkus, namuose gaminančius žmones, pradedančius bėgikus, bet ką, ką jūsų komentarai ir išsaugojimai atskleidžia apie tuos, kurie iš tikrųjų lieka su jumis. Amžius ir šalis atsako, ar prekės ženklo klientas apskritai gali būti jūsų auditorijoje. Interesai atsako, ar jam iš tikrųjų būtų įdomus produktas.

Rezultatai pagal turinio formatą

Vienas bendras įsitraukimo skaičius nuslepia, kaip jūsų paskyra veikia iš tikrųjų. Suskirstykite jį pagal formatą: įrašus sraute, Reels ir Stories, nes prekės ženklas, mokantis už Reels, nori žinoti, kaip veikia būtent jūsų Reels, o ne kaip vidutiniškai veikia visa paskyra. Čia taip pat priklauso vidutinis pasiekiamumas arba peržiūrų skaičius vienam įrašui. Sekėjų skaičius yra riba, o pasiekiamumas yra tai, už ką iš tikrųjų moka prekės ženklo biudžetas.

Šis suskirstymas svarbus, nes formatai retai veikia vienodai. Paskyra, kuri didžiąją dalį pasiekiamumo gauna iš Reels, o statiniuose sraute esančiuose įrašuose sulaukia tik vidutinio įsitraukimo, prastai tinka prekės ženklui, kuriam reikia nuolatinio įrašo profilio tinklelyje, bet puikiai tinka tam, kuriam reikia trumpo turinio pasiekiamumo. Pasakius tai iš anksto, išvengiama papildomo susirašinėjimo, kai prekės ženklas jau yra įsivaizdavęs netinkamą talpinimo formatą.

Auditorijos kokybė

Prekės ženklas, kuris jau kartą nusivylė kūrėju, kurio sekėjai daugiausia pasirodė esantys nupirkti ar neaktyvūs, prieš tęsdamas užduos patikslinantį klausimą, o rinkinys be atsakymo būtent čia ir sustoja. Patikrinus savo profilį audito įrankiu, pavyzdžiui, Hexrate’s AI Instagram Profile Audit, ir nurodžius rezultatą, šis klausimas išsprendžiamas dar prieš prekės ženklui jį užduodant.

Ankstesni bendradarbiavimai su prekės ženklais

Du ar trys pavyzdžiai apmokamų įrašų, kuriais didžiuojatės, geriausia tos pačios ar artimos kategorijos, kuriai siūlotės, su vienos eilutės rezultatu, jei jį turite: nuolaidos kodo panaudojimų skaičius, perėjimų per nuorodą rodiklis, bet kas, ką galite parodyti. Skaičiai įrodo pasiekiamumą. Ankstesni darbai įrodo, kad sugebate atlikti darbą pagal gautą užduotį.

Tik pradedate ir dar neturite apmokamų partnerysčių? Vietoj to naudokite stipriausius organinius įrašus toje kategorijoje, kurioje norite gauti pasiūlymų, ir aiškiai parašykite, kad esate atviras pirmam apmokamam bendradarbiavimui. Prekės ženklai, dirbantys su naujais kūrėjais, tikisi, kad ši dalis bus plonesnė. Bet jie netikisi, kad jos visai nebus.

Įkainių lentelė arba bendradarbiavimo meniu

Trumpas sąrašas to, ką siūlote, ir apytikslė kaina: vienas įrašas sraute, Reel, Stories rinkinys, paketas. Tikslių skaičių nereikia, jei jūsų įkainiai priklauso nuo apimties, tačiau kainų intervalas abiem pusėms sutaupo laiko, nereikia rašytis ištisos el. laiškų grandinės vien tam, kad sužinotumėte, ar biudžetas apskritai tinkamas.

Taip pat nurodykite, kas pagal nutylėjimą neįtraukta: naudojimo teisės, platesnės nei originalus įrašas, išimtinumas konkuruojančių prekės ženklų atžvilgiu arba jūsų paskyros leidimas naudoti mokamoje reklamoje (whitelisting). Paprastai už tai imamas papildomas mokestis, o tai nurodžius iš karto, prekės ženklas, norintis daugiau, gauna kainos pasiūlymą, o ne derybas, pradedamas nuo nulio.

Štai visas sąrašas dar kartą, kaip greita atmintinė:

Kai duomenis kiekvienai eilutei surenkate vieną kartą, rinkinio atnaujinimas kitam pasiūlymui užtrunka penkias minutes, o ne reikalauja viską daryti iš naujo. Kaip šį kontrolinį sąrašą paversti vieno puslapio pasiūlymu, į kurį sulaukiama atsakymo, žr. kaip kūrėjai naudoja medijos rinkinį, kad gautų daugiau sandorių su prekės ženklais.

Kaip dažnai jį atnaujinti

Pasenę skaičiai kainuoja brangiau nei jų visai nebuvimas. Rinkinys, kuriame rodomas prieš aštuonis mėnesius buvęs sekėjų skaičius ar įsitraukimo rodiklis, atrodo taip, lyg dokumento nebūtumėte atidarę nuo paskutinio sandorio, o tai nėra įspūdis, kurį norite palikti naujam prekės ženklui. Atnaujinkite auditorijos ir rezultatų dalis bent kartą per ketvirtį, taip pat iškart po bet kokio įrašo ar kampanijos, kuri reikšmingai pakeičia jūsų skaičius.

Ką daryti toliau

Visus šio sąrašo skaičius galima surinkti ranka iš pačios Instagram statistikos, tačiau tai reiškia, kad tą patį eksportą teks kartoti kaskart, kai prekės ženklas paprašys atnaujinimo. Hexrate’s Reports and Media Kit tool sukuria gyvą medijos rinkinio puslapį iš jūsų prijungtos paskyros, įskaitant auditorijos demografinius duomenis, suskirstymą pagal formatą ir auditorijos kokybės patikrą, todėl nuoroda jūsų profilyje lieka aktuali ir jums nereikia liesti jokios skaičiuoklės. Jei vis dar sprendžiate, ar specializuotas analitikos įrankis apsimoka esant jūsų dydžiui, Hexrate puslapis kūrėjams išsamiai paaiškina, ką jis apima.