Was in ein Instagram Creator Media Kit gehört

Ein Instagram Creator Media Kit gibt es im Grunde in zwei Größen: eine einzelne Seite oder ein Live-Link, der sich von selbst aktualisiert. So oder so muss es vier Fragen in weniger als einer Minute beantworten: Wer bist du, wer folgt dir, wie sehen deine Zahlen tatsächlich aus, und was kostet die Zusammenarbeit mit dir. Fehlt auch nur eine dieser Antworten, muss das Marketingteam einer Marke selbst danach suchen, und eine Marke, die suchen muss, wählt meist lieber die nächste Creatorin oder den nächsten Creator aus dem Ordner.

Im Folgenden findest du jeden Abschnitt, der in das Dokument gehört, in der Reihenfolge, in der eine Marke sie liest, und wofür jeder einzelne eigentlich da ist.

Dein Name, Handle und eine Positionierung in einem Satz

Ganz oben: dein Name oder Markenname, dein @Handle, ein aktuelles Foto und ein Satz, der sagt, zu wem du sprichst und worüber. „Ich teste günstige Hautpflege für fettige, zu Akne neigende Haut“ sagt einer Marke genau, welche Produktkategorie sie dir anbieten sollte. „Beauty- und Lifestyle-Creator“ sagt das nicht, und eine Marke, die in einem Satz nicht erkennt, ob du zu ihrer Kategorie passt, liest erst gar nicht bis zu deiner Followerzahl weiter.

Kontaktdaten und Links

Eine E-Mail-Adresse, die eine Marke nutzen kann, ohne über Instagram-DMs zu gehen, dazu ein Link zu deinem Instagram-Profil und jeder weiteren Plattform, auf der du regelmäßig postest. Arbeitest du mit einer Agentur oder einem Manager zusammen, nenne auch diesen Kontakt, denn er zeigt einer Marke, wer die Deal-Abwicklung übernimmt, sobald sie zusagt.

Zielgruppengröße und Engagement-Rate

Die Followerzahl sorgt dafür, dass ein Kit überhaupt geöffnet wird, aber anhand der Engagement-Rate vergleicht eine Marke dich mit dem nächsten Creator auf ihrer Liste. Sie ergibt sich aus Likes und Kommentaren geteilt durch die Followerzahl, ausgedrückt in Prozent, und sollte aus deinen eigenen Plattform-Insights stammen, damit die Zahl für eine Marke glaubwürdig ist. Eine Analyse von mehr als 30.000 Instagram-Profilen von Iconosquare ergab einen Durchschnittswert von 4,7 Prozent, ein Wert in dieser Nähe oder darüber lohnt sich also, vorne zu platzieren. Liegt deiner deutlich darunter, ist das kein Grund, den Abschnitt wegzulassen, sondern nur ein Grund, ihn stattdessen mit starken demografischen Daten oder Reichweitenzahlen zu kombinieren.

Demografische Daten der Zielgruppe

Altersspanne, Geschlechterverteilung und deine Top 5 Länder oder Städte. Einer Marke, die an 25 bis 34 Jahre alte Frauen in den USA verkauft, ist es egal, wie groß deine Zielgruppe ist, wenn sie überwiegend aus Teenagern besteht oder auf einem anderen Kontinent lebt. Das ist der Abschnitt, der intern weitergeleitet wird, denn genau den braucht ein Media Buyer, um ein Budget freizugeben.

Wenn du die Daten hast, ergänze eine Zeile zu Interessen oder Lebensstil, Eltern, Mieter, Hobbyköche, Laufanfänger, was auch immer dir deine Kommentare und Speicherungen darüber verraten, wer wirklich dranbleibt. Alter und Land beantworten, ob die Kundschaft einer Marke überhaupt in deiner Zielgruppe vorkommen könnte. Interessen beantworten, ob sie sich tatsächlich für das Produkt interessieren würde.

Performance nach Content-Format

Eine einzelne Engagement-Zahl verdeckt, wie dein Account tatsächlich performt. Schlüssel sie nach Format auf, Feed-Beiträge, Reels und Stories, denn eine Marke, die für ein Reel bezahlt, will wissen, was deine Reels leisten, nicht was dein Account im Durchschnitt leistet. Durchschnittliche Reichweite oder Aufrufe pro Beitrag gehören ebenfalls hierher. Die Followerzahl ist eine Obergrenze, Reichweite ist das, wofür das Budget einer Marke tatsächlich bezahlt.

Diese Aufteilung zählt, weil Formate selten gleich performen. Ein Account, der den Großteil seiner Reichweite über Reels erzielt und auf statischen Feed-Beiträgen nur moderates Engagement erreicht, passt schlecht zu einer Marke, die einen dauerhaften Grid-Beitrag will, und sehr gut zu einer, die kurzfristige Reichweite sucht. Das von Anfang an klarzustellen, erspart eine Runde Hin und Her, nachdem sich eine Marke bereits das falsche Placement vorgestellt hat.

Qualität der Zielgruppe

Eine Marke, die sich einmal die Finger an einem Creator verbrannt hat, dessen Follower sich größtenteils als gekauft oder inaktiv herausstellten, stellt diese Nachfrage, bevor sie eine zweite Frage stellt, und ein Kit ohne Antwort hakt genau dort fest. Lass dein eigenes Profil durch ein Audit-Tool laufen, etwa Hexrates AI Instagram Profile Audit, und notiere das Ergebnis, dann ist diese Frage schon geklärt, bevor eine Marke sie überhaupt stellen muss.

Frühere Markenkooperationen

Zwei oder drei Beispiele für gesponserte Beiträge, auf die du stolz bist, idealerweise in oder nahe der Kategorie, die du anbietest, mit einem kurzen Ergebnis, wo du eines hast, die Einlösungen eines Rabattcodes, eine Swipe-up-Rate, alles, worauf du verweisen kannst. Zahlen belegen Reichweite. Frühere Arbeiten belegen, dass du ein Briefing umsetzen kannst.

Du fängst gerade erst an und hast noch keine bezahlten Partnerschaften? Dann nutze stattdessen deine stärksten organischen Beiträge in der Kategorie, für die du angefragt werden möchtest, und sag klar, dass du offen für eine erste bezahlte Kooperation bist. Marken, die mit neuen Creators arbeiten, erwarten, dass dieser Abschnitt dünner ausfällt. Sie erwarten nicht, dass er ganz fehlt.

Preisliste oder Kooperationsangebote

Eine kurze Liste dessen, was du anbietest, und ungefähr, was es kostet, ein einzelner Feed-Beitrag, ein Reel, ein Story-Set, ein Paket. Du brauchst keine exakten Zahlen, wenn deine Preise je nach Umfang variieren, aber eine Preisspanne erspart beiden Seiten eine Runde E-Mails, nur um herauszufinden, ob das Budget überhaupt in etwa passt.

Vermerke auch, was standardmäßig nicht enthalten ist, Nutzungsrechte über den ursprünglichen Beitrag hinaus, Exklusivität gegenüber konkurrierenden Marken oder Whitelisting deines Handles für bezahlte Anzeigen. Das kostet meist extra, und wenn du es von vornherein aufführst, bekommt eine Marke, die mehr will, ein Angebot statt einer Verhandlung, die bei null beginnt.

Hier noch einmal die komplette Liste zum schnellen Nachschlagen:

Hast du die Zahlen für jede Zeile einmal zusammengetragen, ist die Aktualisierung des Kits für deinen nächsten Pitch eine Fünf-Minuten-Sache und keine Neuanlage. Eine Anleitung, wie du diese Checkliste in einen One-Pager verwandelst, der eine Antwort bekommt, findest du unter wie Creator ein Media Kit nutzen, um mehr Markendeals zu bekommen.

Wie oft du es aktualisieren solltest

Veraltete Zahlen kosten dich mehr als gar keine Zahlen. Ein Kit mit einer Followerzahl oder Engagement-Rate von vor acht Monaten wirkt, als hättest du das Dokument seit deinem letzten Deal nicht mehr geöffnet, und das ist nicht der Eindruck, den eine neue Marke von dir gewinnen soll. Aktualisiere die Abschnitte zu Zielgruppe und Performance mindestens einmal im Quartal, und zusätzlich direkt nach jedem Beitrag oder jeder Kampagne, die deine Zahlen spürbar verändert.

Was als Nächstes zu tun ist

Jede Zahl auf dieser Liste von Hand aus Instagrams eigenen Insights zu ziehen, funktioniert, bedeutet aber, denselben Export jedes Mal zu wiederholen, wenn eine Marke ein Update will. Hexrates Reports and Media Kit Tool erstellt aus deinem verbundenen Account eine Live-Media-Kit-Seite, inklusive demografischer Daten, Format-Aufschlüsselung und Qualitätscheck der Zielgruppe, sodass der Link in deiner Bio aktuell bleibt, ohne dass du eine Tabelle anfassen musst. Falls du noch überlegst, ob sich ein eigenes Analyse-Tool bei deiner Größe lohnt, zeigt dir Hexrates Seite für Creator, was es abdeckt.