Wachsen Sie schneller als Ihre Konkurrenz auf Instagram? So finden Sie es heraus

Diese Frage lässt sich nicht beantworten, indem man zwei Followerzahlen nebeneinanderstellt. Ein Konkurrent mit 150,000 Followern, der im letzten Monat 3,000 dazugewonnen hat, wuchs um 2 Prozent. Ihr Konto mit 8,000 Followern gewann im selben Zeitraum 1,000 Follower dazu und wuchs um 12.5 Prozent. Kleineres Konto, größerer Zugewinn in jeder Hinsicht, die zählt. Die Followerzahl zeigt, wo jeder von Ihnen heute steht. Die Wachstumsrate zeigt, wer tatsächlich Boden gutmacht.

Für eine Marke, die eine Handvoll Konkurrenten beobachtet, lautet der aussagekräftige Vergleich nie „Wer hat mehr Follower.“ Sondern „Wer wächst nachhaltiger schneller, und wird dieser Abstand größer oder kleiner.“ Das ist eine andere Rechnung, und es braucht etwas mehr als einen flüchtigen Blick auf zwei Profile, um sie richtig hinzubekommen.

Warum die Followerzahl allein den Vergleich verfälscht

Größere Konten gewinnen fast automatisch mehr Follower in absoluten Zahlen, weil eine größere Basis bedeutet, dass mehr Menschen sie über die Suche, vorgeschlagene Konten und das Teilen von Inhalten durch bestehende Follower entdecken. Das heißt nicht, dass sie in einer nachahmenswerten Weise schneller wachsen. Es bedeutet, dass der Basiseffekt die Arbeit übernimmt.

Das ist dieselbe Verzerrung, die auftritt, wenn Marken die Followerzahl statt der Followerqualität vergleichen: Eine große Zahl wirkt beeindruckend und sagt fast nichts über Richtung oder Gesundheit des Wachstums aus. Der Vergleich roher Followerzuwächse zwischen unterschiedlich großen Konten hat dasselbe Problem. Ohne eine Normalisierung nach Ausgangsgröße wirkt das Konto mit mehr Followern fast immer wie der „Gewinner“, selbst wenn ein kleinerer Konkurrent es jeden Monat still und leise überholt.

Es gibt einen zweiten Grund, warum die reine Zahl irreführend ist: Sie bewegt sich auf dem Profil scheinbar nur in eine Richtung, weil Instagram Entfolgungen nicht neben der Gesamtzahl anzeigt. Die Followerzahl eines Konkurrenten kann stabil wirken, während die tatsächliche Wachstumsrate nahe null liegt, weil neue Follower im Hintergrund ungefähr durch stille Entfolgungen ausgeglichen werden. Vergleicht man die Rate über einen festen Zeitraum, fällt das auf. Vergleicht man nur die Zahl auf dem Profil, bleibt es verborgen.

Die Formel für die Wachstumsrate, die den Vergleich fair macht

Die Follower-Wachstumsrate korrigiert den Basiseffekt, indem sie den Zuwachs als Prozentsatz der Ausgangszahl ausdrückt, nicht als rohe Zahl:

Wachstumsrate (%) = (Follower am Ende des Zeitraums minus Follower am Anfang des Zeitraums) geteilt durch Follower am Anfang des Zeitraums, mal 100

Berechnen Sie sie für sich selbst und für jeden Konkurrenten über denselben Zeitraum, idealerweise 30 Tage, und Sie erhalten Zahlen, die sich tatsächlich vergleichen lassen. Ein Konkurrent mit 400,000 Followern, der 4,000 dazugewann, wuchs um 1 Prozent. Wenn Sie 20,000 Follower haben und 800 dazugewonnen haben, sind Sie um 4 Prozent gewachsen, viermal so schnell wie er, auch wenn seine absolute Zahl auf dem Papier größer wirkt. Das ist der Vergleich, der die Strategie leiten sollte, nicht das rohe Follower-Abzeichen auf jedem Profil.

Zwei Bedingungen machen den Vergleich gültig: Verwenden Sie für jedes Konto denselben Zeitraum, und wählen Sie Konkurrenten, die Ihrer eigenen Größe und Nische nahekommen. Die Wachstumsrate einer lokalen Einzelhandelsmarke sagt wenig über ein globales Bekleidungskonto mit einer völlig anderen Zielgruppen-Obergrenze aus.

Ein Rechenbeispiel: Zwei Konkurrenten, eine Formel

Die Formel ist einfach genug, dass es sich lohnt, sie einmal mit realistisch wirkenden Zahlen durchzuspielen, denn die Rangfolge kann sich auf eine Weise umkehren, die ein kurzer Blick auf die Followerzahlen niemals erfassen würde. Angenommen, Sie beobachten zwei direkte Konkurrenten, beide in derselben Nische, über denselben Dreimonatszeitraum:

Nach der rohen Followerzahl wirkt Konkurrent A wie derjenige, um den man sich sorgen müsste. Er hat die meisten Menschen in absoluten Zahlen dazugewonnen und hat immer noch mit Abstand das größte Publikum. Nach der Wachstumsrate kehrt sich das Bild um: Konkurrent B wächst mehr als dreimal so schnell wie A, und auch schneller als Sie. Ihr eigenes Konto liegt in der Mitte, vor dem Marktführer, aber hinter dem kleineren Herausforderer. Diese mittlere Position ist der eigentliche Befund, und er bleibt unsichtbar, solange die Followerzahlen nicht in Raten über einen gemeinsamen Zeitraum umgerechnet werden.

Die nächste Frage, die diese Rangfolge aufwirft, ist, was Konkurrent B anders macht. Genau hier hört die Wachstumsrate auf, nur eine Punktetafel zu sein, und wird zum Ausgangspunkt für eine genauere Untersuchung: häufigeres Posten, ein Format-Mix, der stärker auf Reels setzt, eine kürzliche Kooperation oder ein Gewinnspiel, das man mit der Engagement-Rate abgleichen sollte, bevor man annimmt, das Wachstum sei organisch.

Was für Ihre Kontogröße als gutes Wachstum gilt

Sobald Sie eine Rate haben, stellt sich die nächste Frage: Ist sie tatsächlich konkurrenzfähig. Benchmarks für die Wachstumsrate variieren stark je nach Kontogröße, sodass derselbe monatliche Prozentsatz bei 2,000 Followern etwas anderes bedeutet als bei 200,000. Der 2026er Wachstumsraten-Leitfaden von Virallized nennt grobe monatliche Spannen nach Kontogröße. Unter 1,000 Followern sind 5 bis 15 Prozent im Monat bei konsistentem Posten erreichbar. Zwischen 1,000 und 10,000 sind 3 bis 8 Prozent im Monat ein gesundes Ziel. Zwischen 10,000 und 100,000 sind 1 bis 4 Prozent im Monat für die meisten Konten realistisch. Über 100,000 sind 0.5 bis 2 Prozent im Monat ohne bezahlte Promotion üblich (Virallized, 2026 Instagram growth rate benchmarks).

Auch insgesamt hat sich das Wachstum verlangsamt. Die Analyse von Socialinsider von über 447,000 aktiven Markenseiten bis 2025 ergab, dass die jährliche Publikumswachstumsrate in jeder Größenklasse von Jahr zu Jahr sinkt:

Quelle: Socialinsider, 2026 Instagram organic benchmarks. Wenn Ihre eigene Rate im Jahresvergleich gesunken ist, ist das allein kein Warnsignal. Die entscheidende Frage ist, ob sie stärker oder schwächer gefallen ist als bei den Konkurrenten, die Sie in derselben Größenklasse beobachten.

Engagement-Rate: Die Wachstumszahl, die Bots nicht fälschen können

Die Follower-Wachstumsrate hat eine Schwäche als Wettbewerbssignal: Sie ist die Kennzahl auf Instagram, die sich am leichtesten künstlich aufblähen lässt. Ein Konkurrent, der eine Ladung Follower kauft oder ein Gewinnspiel veranstaltet, zeigt einen Wachstumsschub, der nichts damit zu tun hat, ein Publikum aufzubauen, das sich wirklich für die Inhalte interessiert. Die Engagement-Rate lässt sich in großem Maßstab schwerer fälschen. Deshalb gehört sie in jeden Konkurrenzvergleich neben die Wachstumsrate, nicht als Ersatz dafür.

Der Vergleichsmaßstab sinkt. Socialinsider beziffert die durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate über alle Post-Formate hinweg 2026 auf 0.48 Prozent, ein Rückgang von rund 24 Prozent im Jahresvergleich (Socialinsider, 2026 Instagram organic benchmarks). Wenn die Followerzahl eines Konkurrenten steigt, während seine Engagement-Rate im Vergleich zu diesem Ausgangswert stagniert oder fällt, stammt das Wachstum aus etwas anderem als echtem Publikumsinteresse. Dann lohnt sich die Frage, ob die Kennzahl, der Sie beide hinterherjagen, eine Vanity-Zahl ist statt einer echten. Ein umfassenderes Bild davon, wie eine gesunde Rate für Ihre Größe aussieht, geben unsere Engagement-Rate-Benchmarks nach Follower-Stufe, die den Durchschnitt weiter aufschlüsseln.

Weitere Signale, die sich neben der Wachstumsrate zu verfolgen lohnen

Wachstumsrate und Engagement-Rate beantworten die Frage „Ist das Publikum echt, und wächst es.“ Aber sie erklären nicht, warum. Zwei weitere Signale vervollständigen das Bild und zeigen meist, was die Zahlen eines Konkurrenten nach oben oder unten treibt.

Posting-Frequenz und Format-Mix. Ein Konkurrent, dessen Wachstumsrate in diesem Quartal sprunghaft gestiegen ist, postet oft einfach mehr, oder mehr Reels im Verhältnis zu statischen Bildern. Das lässt sich kopieren, ein glücklicher viraler Moment dagegen nicht. Notieren Sie, wie viele Beiträge und Reels jeder Konkurrent pro Woche im selben Zeitraum veröffentlicht hat, den Sie für die Berechnung der Wachstumsrate verwendet haben, damit die beiden Zahlen zusammenpassen.

Share of Voice. Follower und Engagement beschreiben ein einzelnes Konto isoliert. Der Share of Voice, also ungefähr der Anteil an der gesamten Konversation, den Erwähnungen und markierten Beiträgen in Ihrer Nische, der auf Sie im Vergleich zu jedem Konkurrenten entfällt, beschreibt die Kategorie als Ganzes. Ein Konkurrent kann eine niedrigere Wachstumsrate haben als Sie und trotzdem einen größeren Anteil der gesamten Aufmerksamkeit der Kategorie gewinnen, wenn er von anderen Konten häufiger markiert und erwähnt wird. Dieses Signal von Hand zu erfassen dauert länger als bei Followerzahlen. An diesem Punkt verlagern Marken diese Art der Beobachtung meist von einer Tabelle in ein Tool.

Eine Routine für das Konkurrenz-Benchmarking aufbauen

Eine einzelne Momentaufnahme sagt fast nichts aus. Der Vergleich wird erst als wiederkehrende Gewohnheit nützlich:

• Wählen Sie drei bis fünf Konkurrenten in Ihrer Nische, die Ihrer eigenen Größe nahekommen, nicht die größten Namen der Kategorie.
• Erfassen Sie Followerzahl und Engagement-Rate für sich selbst und jeden Konkurrenten jeden Monat am selben Tag.
• Berechnen Sie die Wachstumsrate für jedes Konto mit derselben Formel und demselben Zeitraum.
• Markieren Sie plötzliche Ausschläge und gleichen Sie sie mit der Posting-Historie ab. Ein einzelner viraler Beitrag, ein Gewinnspiel oder eine bezahlte Follower-Kampagne zeigt sich als Sprung, der sich nicht wiederholt.
• Betrachten Sie den Trend über ein ganzes Quartal, bevor Sie eine Schlussfolgerung ziehen. Ein Monat schnelleren Wachstums ist Rauschen. Drei Monate in dieselbe Richtung sind ein Muster.

Marken, die diese Routine von Hand durchführen, hören meist nach ein bis zwei Monaten wieder auf, weil es mühsam genug ist, jede Woche Follower- und Engagement-Zahlen für fünf Konten zusammenzutragen, dass es irgendwann still und leise ausfällt. Das ist weniger ein Disziplinproblem als ein Werkzeugproblem. Genau deshalb gibt es unsere Seite Instagram-Analysen für Marken, damit dieser Vergleich weiterläuft, ohne dass jemand jeden Montag fünf Profile von Hand nachprüft.

Wo Hexrate ins Spiel kommt

Sobald Sie die Formel und die Benchmarks kennen, besteht die eigentliche Arbeit nur noch darin, die Zahlen für jedes beobachtete Konto aktuell zu halten, nicht nur für Ihr eigenes. Die Konkurrenz-Benchmarking-Tools von Hexrate rufen die Follower-Wachstumsrate und die Engagement-Rate für die von Ihnen ausgewählten Konten ab, direkt neben Ihren eigenen, sodass der Vergleich aus diesem Beitrag ein Dashboard ist, das Sie überprüfen, statt einer Tabelle, die Sie jeden Monat neu aufbauen.