Kaip skaityti „Instagram“ statistiką kaip profesionalas

Integruotas „Instagram“ statistikos įrankis kiekvienai profesionaliai paskyrai suteikia iš tiesų naudingą, o dar ir nemokamą analitikos skydelį — bėda ta, kad dauguma žmonių jį atsidaro, dirstelėja į viršutinį skaičių ir vėl uždaro. Tinkamai jį perskaityti užtrunka gal penkiomis minutėmis ilgiau, o atskleidžia kur kas daugiau apie tai, kas iš tiesų veikia. Štai kaip jame orientuotis ir į ką verta atkreipti dėmesį.

Kaip gauti prieigą

Statistika pasiekiama tik profesionalioms paskyroms (verslo arba kūrėjo tipo) — jei vis dar naudojatės asmenine paskyra, ją nemokamai ir vienu paspaudimu galima pakeisti Nustatymuose. Perjungę paskyrą, statistiką rasite profilio meniu arba tiesiogiai per nuorodą „Peržiūrėti statistiką“, kuri rodoma po kiekvienu įrašu, „Reels“ vaizdo įrašu ar Istorija.

Trys svarbiausi skyriai

Pasiektos paskyros

Tai jūsų pasiekiamumas per pasirinktą laikotarpį, suskirstytas į sekėjus ir nesekančius vartotojus, o taip pat pagrindiniai turinio tipai bei vietos (naujienų sklaida, „Reels“, Istorijos, „Explore“), kurios šį pasiekiamumą lemia. Sekėjų ir nesekančiųjų santykis yra pats naudingiausias šio skyriaus skaičius — jis parodo, ar iš tiesų pasiekiate naujus žmones, ar tiesiog rodote turinį tiems patiems.

Įsitraukusios paskyros

Čia matomi patiktukai, komentarai, išsaugojimai, bendrinimai ir atsakymai, vėlgi suskirstyti pagal sekėjų statusą. Ypač verta stebėti išsaugojimus ir bendrinimus — jie yra stipresnis signalas, kad turinys žmogui iš tiesų buvo naudingas, nei patiktukas, ir būtent juos dažniausiai praleidžia tie, kurie žiūri tik bendrą skaičių viršuje.

Bendras sekėjų skaičius

Sekėjų skaičiaus kitimo grafikas laike, taip pat dienos ir valandos, kada jūsų auditorija aktyviausia — tikrai naudinga renkantis, kada skelbti turinį, tačiau lengva pervertinti; vienos dienos sekėjų prieaugio ar nutekėjimo šuolis dažniausiai nenusipelno gilaus aiškinimosi.

Kurį rodiklį tikrinti pagal kokį klausimą

Atkreipkite dėmesį, kad „bendras sekėjų skaičius“ pats savaime neatsako į nė vieną iš šių klausimų — tai vėluojantis kitų keturių rodiklių rezultatas, o ne rodiklis, kurį reikėtų optimizuoti tiesiogiai.

Kaip skaityti atskiro įrašo statistiką

Atskiro įrašo statistika prideda keletą skaičių, kurių paskyros lygio rodinys aiškiai neparodo: peržiūros ir vidutinė žiūrėjimo trukmė „Reels“ bei vaizdo įrašams, o Istorijoms — konkrečiai išėjimai ir perėjimai į priekį, kurie tiksliai parodo, kurioje sekos vietoje žmonės prarado susidomėjimą arba peršoko toliau. Jei „Reels“ vaizdo įrašas turi didelį pasiekiamumą, bet trumpą vidutinę žiūrėjimo trukmę, vadinasi, kabliukas neveikia, net jei algoritmas jį vis dar rodo žmonėms — tai turinio problema, kurią statistika iš tiesų padeda diagnozuoti, o ne tik konstatuoti.

Dažniausios klaidos skaitant statistiką

• Įrašo vertinimas tą pačią dieną, kai jis paskelbiamas. Pasiekiamumas ir įsitraukimas dažniausiai dar auga bent 48 valandas, o „Reels“ vaizdo įrašams, patekusiems į „Explore“, — dar ilgiau. Ankstyvas skaičius nėra galutinis.
• Įsitraukimo rodiklio lyginimas tarp skirtingų formatų nekoreguojant lūkesčių. Istorija ir naujienų sklaidos karuselė vertinamos pagal visiškai skirtingus įprastus intervalus — vienam formatui „žemas“ skaičius kitam gali būti visiškai normalus. Žr. daugiau apie įsitraukimo rodiklį.
• Tikrinama tik paskyros lygio apžvalga. Tai neblogas savaitės santraukos šaltinis, tačiau tikroji priežastis, kodėl savaitė buvo gera ar prasta, beveik visada slypi atskirų įrašų suskirstyme, o ne bendroje tendencijoje.

Kaip čia prisideda „Hexrate“

Integruota statistika iš tiesų yra gera, tačiau kaskart ją atidarius, vaizdas prasideda iš naujo — nėra įtaisytos atminties, kas ir kodėl pasikeitė nuo praėjusios savaitės. Pulse paima tuos pačius duomenis ir paverčia juos kasdiene santrauka: kas pasikeitė, kuria kryptimi ir kodėl — paprasta kalba, todėl nebereikia rankiniu būdu lyginti šios savaitės apžvalgos ekrano su praėjusios savaitės ekrano nuotrauka.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kiek laiko atgal siekia „Instagram“ statistikos duomenys?

Dauguma paskyros lygio statistikos duomenų pačioje programėlėje ribojami iki paskutinių 90 dienų. Atskirų įrašų statistika išlieka prieinama tol, kol egzistuoja pats įrašas, tačiau visos paskyros tendencijų rodiniai neapima ilgesnio nei 90 dienų laikotarpio.

Kodėl mano statistikos skaičiai nesutampa su trečiosios šalies analitikos įrankiu?

Skirtingi įrankiai dažnai naudoja skirtingas formules ar skaičiavimo laikotarpius — vieni į „įsitraukimą“ įtraukia išsaugojimus ir bendrinimus, kiti — ne; vieni pasiekiamumą matuoja per 24 valandas, kiti — per 7 dienas. Nė vienas iš jų nėra klaidingas, tačiau jų tiesiogiai lyginti negalima, nebent įsitikinsite, kad abu naudoja tą pačią apibrėžtį.

Ar statistikai reikia verslo, ar kūrėjo paskyros?

Tinka bet kuri — abi yra „profesionalios“ paskyros tipas ir abi turi tą pačią pagrindinę statistiką. Pasirinkimas tarp jų daugiausia paveikia kontaktinio mygtuko parinktis ir profilio kategorijos žymėjimą, o ne prieigą prie analitikos.

Norite, kad savaitinė statistikos peržiūra užtruktų dvi minutes vietoj dvidešimties? Pažiūrėkite, ką jums gali parodyti „Hexrate“ Pulse.