Com Que Frequencia Checar Suas Analytics do Instagram? Uma Cadencia Pratica

Semanal e a resposta certa para a maioria dos seus numeros do Instagram, mas nao para todos. Metricas gerais da conta, como alcance e crescimento de seguidores, precisam de cerca de sete dias para separar uma tendencia real de uma oscilacao normal. Uma unica publicacao precisa de 24 a 48 horas para terminar de acumular seu engajamento. Uma decisao de estrategia precisa de um mes inteiro de dados antes de significar alguma coisa. Checar todos os dias te da ruido disfarcado de insight, e checar apenas uma vez por mes significa que voce perde um problema enquanto ainda e barato de resolver.

O resto deste artigo divide isso em uma cadencia que voce realmente consegue manter, o que observar em cada checagem, e quando vale a pena quebrar a rotina.

Por Que as Checagens Diarias Saem Pela Culatra

Abrir o app todas as manhas para checar os numeros de ontem parece produtivo. Geralmente nao e. O alcance e o engajamento de uma publicacao individual continuam se acumulando por pelo menos 48 horas, mais tempo se um Reel for pego pelo Explore, entao um numero que voce checa no primeiro dia e um numero incompleto. Le lo como definitivo vai te fazer buscar explicacoes para oscilacoes que se resolvem sozinhas ate o terceiro dia.

Tambem existe um problema de volume que joga contra as revisoes diarias. O Instagram agora afirma que 75 por cento das recomendacoes nos Estados Unidos vem de publicacoes originais em vez de conteudo reaproveitado, o que e uma mudanca significativa na forma como o conteudo e exibido, mas e exatamente o tipo de mudanca em nivel de plataforma que se desenrola ao longo de semanas, nao da noite para o dia segundo os proprios numeros do Instagram. Uma visao dia a dia nao consegue separar esse tipo de mudanca estrutural do fato de sua conta simplesmente ter tido uma terca feira mais fraca.

As Tres Cadencias Que Combinam com os Dados

Perguntas diferentes precisam de quantidades diferentes de tempo para serem respondidas. Ajustar a checagem a pergunta, em vez de checar tudo na mesma programacao, e o que torna uma cadencia sustentavel.

Por Publicacao, 24 a 48 Horas Depois de Publicar

E aqui que voce descobre se um conteudo especifico funcionou, nao se sua conta esta saudavel. Olhe o alcance dividido entre seguidores e nao seguidores, os salvamentos e compartilhamentos como o sinal mais forte de que alguem achou o conteudo util, e para Reels, o tempo medio assistido em relacao as reproducoes. Um gancho fraco aparece aqui bem antes de aparecer em um resumo semanal. Nosso proprio guia sobre como ler o Instagram Insights corretamente mostra exatamente quais numeros abrir primeiro.

Semanal, Metricas Gerais da Conta

Uma vez por semana, saia das publicacoes individuais e olhe a conta como um todo. Crescimento de seguidores, alcance geral, taxa media de engajamento, e qual tipo de conteudo sustentou a semana. Esse tambem e o momento natural para checar sua taxa de engajamento contra sua propria base historica em vez de um benchmark do setor, ja que sua propria base e o numero que realmente te diz se algo mudou. Um bloco de 45 minutos cobrindo tres ou quatro KPIs e suficiente para a maioria das equipes pequenas detectarem uma queda antes que ela vire um problema de um trimestre inteiro.

Mensal, Revisao de Tendencias e Decisoes

Mensal e o momento em que voce toma decisoes, nao apenas observacoes. Qual pilar de conteudo esta realmente ganhando salvamentos e compartilhamentos em vez de apenas impressoes. Se mudancas na frequencia de publicacao estao valendo a pena. Se um impulso pago moveu os numeros organicos ou apenas emprestou atencao por duas semanas. Um estudo amplamente citado sobre frequencia de publicacao, feito com 2,1 milhoes de publicacoes, descobriu que contas que publicam de 3 a 5 vezes por semana mais que dobraram o crescimento de seguidores em comparacao com contas que publicam de 1 a 2 vezes por semana. Essa nao e uma diferenca que voce consegue ver em uma unica semana de dados, mas e exatamente o tipo de padrao que uma revisao mensal foi feita para captar.

Acompanhe os Numeros Que Realmente Explicam o Porque

Uma cadencia so ajuda se voce estiver olhando as metricas certas em cada checagem. O numero de seguidores sozinho e um resultado atrasado, nao algo sobre o qual agir diretamente. Ele sobe ou desce por causa de tudo mais que aconteceu naquela semana, entao trata lo como o numero principal tende a esconder a causa real. Cobrimos isso com mais profundidade em metricas de vaidade versus metricas reais, mas em resumo, o alcance de nao seguidores, salvamentos, compartilhamentos, e visitas ao perfil explicam o porque de um periodo bom ou ruim muito melhor do que o total de seguidores.

Quando Vale a Pena Quebrar a Rotina

Uma cadencia fixa e um padrao, nao uma regra que anula seu julgamento. Algumas situacoes pedem checagens mais frequentes que o normal.

• Campanhas ativas. Durante um impulso patrocinado ou lancamento de produto, checque diariamente durante a campanha, e depois volte a cadencia normal quando ela terminar.
• Promocao paga. Publicacoes impulsionadas gastam um orcamento em tempo real, entao merecem uma olhada no mesmo dia, diferente do conteudo organico.
• Um pico ou queda subita e inexplicada. Um movimento grande em um unico dia nos seguidores ou no alcance merece uma olhada no mesmo dia para descartar um problema tecnico ou um momento viral, mesmo que uma oscilacao normal do dia a dia nao mereca.

Fora desses momentos, checar com mais frequencia principalmente adiciona ansiedade em vez de informacao. Se nada incomum estiver acontecendo, a cadencia de rotina e a cadencia correta, mesmo quando e tentador dar uma espiada.

O Tamanho da Equipe Muda a Cadencia

A estrutura de tres niveis se mantem, seja uma unica pessoa cuidando da conta do Instagram ou uma equipe inteira, mas quem faz a checagem tende a mudar. Em uma marca pequena, a mesma pessoa geralmente cuida da olhada por publicacao e da revisao semanal, e a sessao mensal e o momento em que um fundador ou gerente entra para ver o quadro maior. Em uma marca maior com uma equipe interna de redes sociais ou uma agencia contratada, as checagens por publicacao e semanais costumam ser responsabilidade de quem publica, enquanto a revisao mensal se torna um momento de relatorio, um resumo curto ou apresentacao que vai para um gerente, um cliente, ou ambos. A cadencia nao muda. O que muda e quem esta na sala em cada uma delas, e quanto da checagem semanal fica registrado por escrito para outra pessoa ler depois.

Construindo uma Cadencia Que Voce Vai Realmente Manter

A cadencia que funciona e a que sobrevive a uma semana cheia. Coloque a revisao semanal em um calendario, nao em uma lista mental de tarefas, e mantenha o mesmo punhado de metricas toda vez para que continue sendo uma tarefa de 30 a 45 minutos em vez de uma busca sem fim pelo app. Reserve a revisao mensal para uma sessao um pouco mais longa em que voce compara mes a mes, nao semana a semana.

A parte que a maioria das equipes pula e a comparacao. O Instagram Insights nativo mostra essa semana, mas nao lembra da semana passada por voce, entao toda revisao comeca de uma tela em branco, a menos que voce mantenha suas proprias anotacoes. O Pulse foi construido exatamente para essa lacuna. Ele transforma os mesmos dados subjacentes em uma leitura semanal continua do que mudou e por que, entao sua checagem semanal vira uma leitura de cinco minutos em vez de uma reconstrucao do zero.

Perguntas Frequentes

Checar o Instagram Analytics todos os dias e sempre uma boa ideia?

So durante uma janela curta e definida, como uma campanha paga ativa ou uma semana de lancamento. Fora dessa janela, os numeros de uma publicacao ainda estao se acumulando nas primeiras 48 horas, entao uma checagem diaria basicamente mede um resultado incompleto em vez de um resultado finalizado.

Existe uma unica metrica que valha a pena checar todos os dias?

Nao muito. As metricas que mais importam, alcance de nao seguidores, salvamentos, compartilhamentos, e taxa de engajamento contra sua propria base historica, todas precisam de varios dias de acumulo para significar algo. Uma olhada diaria no total de seguidores e o mais proximo de um habito inofensivo, ja que leva segundos, mas nao deveria guiar nenhuma decisao sozinha.