Sozlesmeden Once Icerik Ureticisi Kitlesi Nasil Denetlenir

Bir icerik ureticisinin kitlesini denetlemek, herhangi bir sey imzalamadan once, onu takip eden kisilerin gercek, aktif ve musteriniz olabilecek kisiler olup olmadigini kontrol etmek anlamina gelir. Bu, takipci sayisina bakmakla ayni sey degildir, ve etkilesim orani tek basina da bunu size soyleyemez. Kisa bir manuel inceleme, bir arac destekli kontrol ve bulgularinizi kitle bos cikarsa uzerine hareket edebileceginiz bir seye donusturen iki sozlesme maddesi yeterlidir.

Bu adimi atlayan markalar genellikle bunu ancak kampanya raporu geldiginde ve rakamlar hicbir satisa donusmediginde fark eder. O noktada ucret harcanmis, urun gonderilmis olur, ve elde kalan tek koz sozlesmenin tesadufen ne yazdigidir. Bu hatanin gercek maliyeti faturadan daha buyuktur, ve bir butce ayirmadan once icerik ureticisi basina yaklasik otuz dakikalik bir calismayla onlenebilir.

Iste bu otuz dakikanin, sorunlari en hizli sekilde yakalayan sirayla, neyi kapsamasi gerektigi.

Sahte Bir Kitle Gercekte Nasil Gorunur

“Sahte takipciler” tek bir sey degildir. Sahtekar veya dusuk degerli bir kitle genellikle profil fotografi ve gonderisi olmayan satin alinmis bot hesaplarin, yillar once takip edip uygulamayi bir daha hic acmamis uykuda hesaplarin, icerikten bagimsiz olarak sirayla begeni ve yorum yapan etkilesim grubu uyelerinin, ve gelisiguzel bir bakisi atlatacak kadar ikna edici tiklama ciftligi hesaplarindan olusan daha kucuk bir katmanin karisimidir. Bunlarin her biri, bir sey satin alabilecek tek bir kisi bile eklemeden erisimi sisirir.

Kantar ve IZEA’nin 19 pazarda 3.800 marka yoneticisiyle yaptigi bir arastirmaya gore, markalarin yuzde 68,4’u influencer dolandiriciligiyla karsilastigini bildirdi, bir onceki yildaki yuzde 59,8’e kiyasla. Bu, sansla kacinabileceginiz nis bir sorun degildir. Sadece takipci sayisina dayanarak bir icerik ureticisine odeme yapmanin varsayilan riskidir.

Herhangi Bir Arac Acmadan Once Manuel Kontroller

Bunlarin her biri birkac dakika surer ve icerik ureticisinin genel profilinden baska bir sey gerektirmez.

• Takipci buyume seyri. Ucuncu taraf bir buyume grafigi veya icerik ureticisinin kilometre taslari hakkindaki kendi gecmis gonderileri kademeli bir buyume gostermelidir. Bunu aciklayacak viral bir gonderi olmadan bir haftada 10.000 veya daha fazla takipci artisi, fark edilmesi en kolay isarettir.
• Seviye kiyaslamalarina gore etkilesim orani. Saglikli bir aralik mikro etkileyiciler icin yaklasik yuzde 3 ila 5, 100 binin uzerindeki hesaplar icin yuzde 1 ila 3, ve TikTok’ta yuzde 3 ila 6’dir. Seviyesinin epeyce altinda olan veya aydan aya supheli derecede duz seyreden bir hesap ikinci bir bakisi hak eder.
• Takipci listesinden bir ornek. Rastgele 30 ila 50 takipciyi acin. Gercek kitleler profil fotografi, biyografi ve gonderi gecmisinin bir karisimini gosterir. Varsayilan avatarlardan ve bos biyografilerden olusan bir duvar gostermez.
• Takipci ve etkilesim tutarliligi. Takipci sayisi alti ayda ikiye katlanmis ama begeni ve yorumlar sabit kalmissa, buyume katilim gostermeyen hesaplar eklemis demektir. Bu, satin alinan takipci sicramalarinin cogunun ardindaki modeldir.

Yorumlari Bir Dolandiricilik Analisti Gibi Okuyun

Tum manuel kontroller arasinda, zaman kisitliyken bile yapmaya deger olan budur. Yorum kalitesi analizi, bir sektor arastirmasinda yuzde 87,3 dogruluga ulasan, en dogru manuel dolandiricilik gostergesidir, takipci oranlarinin veya tek basina etkilesim yuzdelerinin onunde.

Son bes gonderiyi acin ve yorumlari goz gezdirmek yerine okuyun. Gercek kitleler tartisir, gonderiye ozgu sorular sorar ve arkadaslarini isimleriyle etiketler. Sahte veya bot dolu bir kitle kisa, genel ovguler, tekrarlanan emoji zincirleri ve icerik ureticisinin simdiye kadar paylastigi herhangi bir fotografin altina oturabilecek yorumlar uretir. Bu kaliba dikkat etmek gorundugunden daha az zaman alir ve ucretli bir arac gerektirmez.

Bir Kitle Kalitesi Araci Neler Katar

Manuel kontroller belirgin durumlari yakalar. Bunlarin kacirdigi sey olcek ve demografik detaydir, cunku kimse yirmi kisilik bir kisa listedeki her icerik ureticisi icin 50 takipciyi elle acmiyor. Bir otomatik kitle denetiminin surecte yerini kazandigi nokta tam olarak burasidir. tum kitledeki takipci gercekligini ayni anda puanlar ve manuel kontrollerin aradigi ayni satin alinmis takipci ve grup etkilesimi kaliplarini, bir kisinin bir sunum teslim tarihinden once yetisemeyecegi bir olcekte isaretler.

Aracin puanini manuel kontrolun yerine gecen bir sey degil, ikinci bir goru olarak degerlendirin. Bir icerik ureticisi bir gercekilik puanini gecebilir ve yine de aliciniz ile hicbir ilgisi olmayan bir kitleye sahip olabilir, ki bu tamamen farkli bir sorundur. Ve imzadan once yalnizca bir kez yapilan bir denetim, size yalnizca kitlenin o gun temiz oldugunu soyler. Alti aylik bir sozlesme boyunca onemli olan, boyle kalip kalmadigidir, ve bu tek seferlik bir filtre degil, izleme meselesidir.

Marka Guvenligi Riskleri Icin Icerik Gecmisini Kontrol Edin

Kitle kalitesi bir risktir. Icerik ureticisinin daha once soyledigi ve paylastigi seyler ayri bir risktir, ve hicbir takipci denetiminde ortaya cikmaz. En az alti aylik gonderileri, yalnizca son haftanin ozenle secilmis icerigini degil, dort seyi arayarak geriye dogru inceleyin. dogrudan bir rakipten bahsedilmesi, bir duzenleyicinin dikkatine dayanamayacak saglik veya finansal iddialar, kategorinizle ilgisi olmayan siyasi veya ayristirici yorumlar, ve hizli bir aramanin ortaya cikaracagi gecmis bir tartisma. Bunlarin hicbiri tek basina bir icerik ureticisini diskalifiye etmez, ama her biri butce ayrilmadan once, kampanya yayindayken ve bir ekran goruntusu zaten dolasirken degil, hukuk veya yonetimle yapilmasi gereken bir konusmadir.

Marka bahsi gecmisini ozellikle kontrol edin. Son ceyrekte bes rakip marka icin ucretli icerik paylasan bir icerik ureticisi mutlaka calisilmayacak biri degildir, ama siklik, herhangi bir tekli ortakligin kitlesinden ne kadar dikkat alacagini degistirir, ve bunu tekel haklarini pazarlik etmeden once bilmekte fayda vardir.

Kitleyi Gercek Aliciniza Uydurun

Gercek, aktif ve angaje bir kitle yalnizca ulasmaya calistiginiz kitleyle ayniysa faydalidir. Instagram’da yas dagilimini, cinsiyet dagilimini ve sehre gore en onemli konumlari gosteren yerlesik Insights panelini isteyin. Bunu icerik ureticisinin biyografisindeki nis etiketiyle degil, gercek musteri profilinizle karsilastirin. Kitlesi yogun sekilde 18 yasin altinda yogunlasan bir cilt bakimi icerik ureticisi, gercekcilikten bagimsiz olarak premium yaslanma karsiti bir hat satan bir markaya kotu uyar.

Bir icerik ureticisi bu paneli paylasmak istemiyorsa, bunu bir bilgi olarak degerlendirin. Saklayacak bir seyi olmayan mesru hesaplar, masada ucretli bir anlasma oldugunda bunu rutin olarak paylasir. Demografi yakin ama tam degilse, belirleyici faktor genellikle ulke duzeyindeki dagilimdan cok sehre gore en onemli konumlardir, cunku ulusal bir kitle rakami, urununuzun henuz ulasmadigi sehirlerdeki bir yogunlasmayi gizleyebilir.

Birden Fazla Icerik Ureticisi Ayirtmadan Once Ortusmeyi Kontrol Edin

Kampanyalar nadiren tek bir icerik ureticisiyle yurutulur. Bir kisa liste birden fazlasini icerdiginde, kitle sorusu “bu gercek mi”den “bunun ne kadari ayni insanlar”a doner. Kitleleri yuzde 70 ortusen uc icerik ureticisi ayirtmak, tek birinin erisimi icin uc fatura satin almak demektir, ve bu varsayima dayali kurulmus bir medya plani, butceyi ilk basta hakli cikaran erisim rakamini teslim edemez.

Bu, icerik ureticilerinin genellikle yillarca birbirlerinin kanallarinda gorunerek takipcilerini olusturduklari tek bir nis icinde en cok onem tasir. Birbirlerinin canli yayinlarinda tekrar tekrar konuk olan iki guzellik icerik ureticisi, ham takipci sayilari alakasiz gorunse bile, muhtemelen buyuk bir angaje takipci payini paylasir. Icerik ureticilerini yan yana karsilastirmak, imzalamadan once kitlelerin gercekte nerede farklilastigini gosterir, boylece kisa listedeki ikinci ve ucuncu icerik ureticisi erisimi tekrarlamak yerine ekler.

Denetim Sonuclarini Sozlesmeye Yazin

Sozlesme imzalandigi anda sona eren bir denetim sureci hicbir sey korumaz. Kitle denetiminin buldugu her sey bir hatiraya degil, bir maddeye donusmelidir.

Bu maddelerin hicbiri talep edilmesi alisilmadik degildir, ve gercekten saglikli bir kitlesi olan bir icerik ureticisinin bunlarin hicbirine karsi cikmasi icin bir nedeni yoktur.

Imzadan Sonra Da Izlemeye Devam Edin

Imza sirasinda temiz olan bir kitle, alti aylik bir sozlesme boyunca yine de degisebilir. Bir icerik ureticisi kotu bir aydan sonra takipci satin alabilir, veya eski bir hesap ele gecirilip bir tiklama ciftligi tarafindan yeniden kullanilabilir. Yalnizca yenilemede degil, her kampanya kilometre tasinda kisa bir yeniden denetim, denetim hakki maddesini gercekten degerli kilan seydir.

Kontroller, Siraya Gore

Bir sozlesme cikmadan once bunlari gozden gecirin, ve her yenilemede tekrar edin.

1. Seviye kiyaslamalarina gore buyume seyri ve etkilesim orani
2. 30 ila 50 takipcilik manuel bir ornek
3. Son bes gonderideki yorumlar, eksiksiz okunmus
4. Olcek ve dogrulama icin otomatik bir kitle kalitesi puani
5. Marka guvenligi ve rakip ortusmesi icin alti aylik icerik gecmisi
6. Gercek musteri profilinize karsi demografi, en onemli sehirlere kadar
7. Ayni kisa listedeki diger herhangi bir icerik ureticisiyle ortusme
8. Sozlesmeye yazilmis gercekilik, denetim ve degisim hukumleri

Bunlarin hicbiri bir anlasmayi yavaslatmak zorunda degildir. Manuel kontroller dakikalar surer, otomatik denetim diger onaylar gerceklesirken arka planda calisir, ve sozlesme dili yeniden pazarlik degil, tek bir paragraftir. Bunun satin aldigi sey, uc ay sonraki kampanya raporunda degil, fatura tahsil edilmeden once kotu bir kitleyi yakalayabilme yetenegidir.

Kitle denetimi ekibinizin icerik ureticisi secme bicimin tekrarlayan bir parcasi haline geliyorsa, bir kampanya dusuk performans gostermeden once, bir sozlesme cikmadan once, markalarin kitle kalitesini denetlemek icin Hexrate’i nasil kullandigina bakin.