Tendenze di engagement su Instagram: cosa e cambiato negli ultimi 12 mesi

Il tasso di engagement su Instagram e sceso di nuovo quest’anno, ma la notizia piu importante e cosa conta davvero come engagement. Condivisioni e invii hanno superato i like come segnale di ranking, i caroselli si stanno allontanando ulteriormente dai Reels per impression, e il divario tra account piccoli e grandi resta ampio come sempre. Questo non significa che Instagram abbia smesso di funzionare per i brand. Significa che le metriche da monitorare sono cambiate.

Ecco cosa mostrano davvero i dati degli ultimi 12 mesi, e cosa fare se gestisci un account Instagram per un brand.

Il dato principale: l’engagement e di nuovo in calo

Lo studio di benchmark 2026 di Socialinsider, costruito su 35 milioni di post di 447.613 account monitorati nel 2025 e fino a quest’anno, colloca il tasso medio di engagement su Instagram allo 0,48 percento nel Q2 2026. Si tratta di un calo del 24 percento rispetto all’anno precedente. Suddiviso per formato, i caroselli hanno registrato in media lo 0,50 percento nel Q2 2026 contro lo 0,55 percento dell’anno prima, i Reels sono scesi dallo 0,52 percento allo 0,48 percento, e le immagini statiche hanno subito il calo peggiore, in flessione del 17 percento allo 0,33 percento.

Vale la pena ripetere la spiegazione del report stesso, perche non e la solita frase tipo “l’algoritmo ce l’ha con te”: il calo e strutturale. Piu account pubblicano piu spesso nella stessa quantita di attenzione degli utenti, e una parte crescente di quell’attenzione si sposta verso l’engagement privato, condivisioni e messaggi diretti, che non compare mai come like o commento pubblico. Un brand che confronta i numeri di quest’anno con quelli dell’anno scorso non sta fallendo. Sta competendo in un feed piu affollato, dove le forme semplici e pubbliche di engagement sono naturalmente piu rare.

Caroselli vs Reels: il divario dipende da cosa misuri

L’analisi di Buffer su oltre 4 milioni di post tra gennaio 2022 e ottobre 2024 racconta una versione piu netta della stessa storia. Secondo questi dati, i caroselli hanno ottenuto un tasso di engagement mediano del 6,90 percento, piu del doppio del 3,31 percento dei Reels e ben oltre il 4,44 percento delle immagini singole. Ma i Reels non perdono su ogni fronte: hanno raggiunto il 36 percento in piu rispetto ai caroselli e il 125 percento in piu rispetto alle immagini singole, soprattutto perche Instagram continua a spingere i Reels nei feed di chi non segue ancora l’account.

I due studi non si contraddicono, misurano semplicemente cose diverse. I numeri di Socialinsider sono piu bassi e piu ravvicinati perche misurano l’engagement rispetto al numero di follower su un campione enorme ed eterogeneo. I numeri di Buffer sono piu alti e piu dispersi perche misurano l’engagement rispetto alla reach, che premia i formati visti da meno persone ma piu interessate. Per un brand, la conclusione pratica e la stessa in entrambi i casi: i Reels sono uno strumento di reach per farsi notare da nuove persone, mentre i caroselli sono uno strumento di engagement per ottenere una reazione da chi vede gia i tuoi contenuti. Usare entrambi, in modo deliberato, batte l’affidarsi al formato di moda del momento.

Le condivisioni hanno superato i like come segnale di ranking

Il cambiamento di algoritmo piu chiaramente confermato negli ultimi 12 mesi e che invii e condivisioni sono ora tra i segnali di ranking piu importanti usati da Instagram su feed, Reels ed Explore, un’evoluzione a cui Adam Mosseri ha fatto riferimento direttamente. La logica e semplice: un like non costa nulla a chi guarda, ma inviare un post a un amico specifico e un gesto deliberato che segnala che il contenuto merita di essere diffuso. I sistemi di ranking di Instagram ora danno a questo segnale un peso maggiore rispetto ai tap passivi.

Questo e il dettaglio che la maggior parte dei calcolatori di tasso di engagement continua a ignorare, perche la formula standard conta solo like, commenti e a volte i salvataggi. Un post con pochi like ma un alto tasso di inoltro puo superare le aspettative dell’algoritmo in un modo che i numeri pubblici non mostrano mai. Se non hai rivisto come calcoli il tasso di engagement nell’ultimo anno, questo e il motivo per farlo ora invece che piu avanti.

Salvataggi e condivisioni meritano una riga a parte nei report

La maggior parte dei report mensili continua a sommare salvataggi e condivisioni in un unico totale di “engagement” insieme a like e commenti, il che nasconde proprio lo spostamento che conta di piu quest’anno. Un like e un salvataggio non sono lo stesso segnale. Un like e una reazione passeggera. Un salvataggio significa che qualcuno prevede di tornare sul post, un’affermazione molto piu forte sul valore del contenuto, ed e uno degli input a cui i sistemi di ranking di Instagram danno piu peso rispetto a un like. Riportarli separatamente, anche in una semplice tabella a due colonne, rende evidente se un formato ottiene un’approvazione superficiale o una reale intenzione di tornare.

Questo vale piu per i caroselli che per qualsiasi altro formato, perche i caroselli tendono a concentrare i salvataggi su una o due slide invece di distribuire l’interesse in modo uniforme sull’intero post. Abbiamo approfondito i meccanismi in Instagram save rate e share rate, le metriche che tutti ignorano, una lettura utile se la tua dashboard attuale tratta ancora un salvataggio come un like.

La dimensione dell’account decide ancora il tuo punto di riferimento

Il numero di follower continua a determinare cosa sia considerato un tasso di engagement normale. I dati recenti 2025-2026 raccolti da Upgrow collocano gli account nano, da 1.000 a 10.000 follower, a un tasso di engagement tra il 2,19 e il 6,23 percento. Gli account di fascia media, tra 50.000 e 500.000 follower, si attestano tra lo 0,86 e l’1,80 percento, mentre i mega account sopra il milione di follower scendono fino allo 0,50-0,94 percento, con i piu grandi account di celebrita sopra i 10 milioni di follower che registrano una media di appena lo 0,35 percento.

Lo schema e coerente in tutti gli studi citati qui: pubblici piu piccoli e piu coinvolti superano in percentuale quelli piu grandi e generici quasi sempre. Per un brand che confronta il proprio account, il paragone che conta e con account di dimensioni simili, non con la media di settore o con un concorrente che ha dieci volte i follower. Questo e anche il motivo per cui il numero di follower da solo e un indicatore debole della reale salute di un account. Abbiamo trattato la versione piu ampia di questo problema in il passaggio dal numero di follower alla qualita del pubblico, e la stessa logica si applica quando leggi i benchmark di engagement: il contesto conta piu dei numeri grezzi.

Cosa monitorare davvero da qui in avanti

Ci sono tre cambiamenti utili nel modo in cui un brand legge le proprie performance su Instagram nel prossimo anno:

• Confronta il tasso di engagement con account di dimensioni simili per numero di follower, non con una media di settore che mescola account nano e mega account.
• Monitora salvataggi e condivisioni insieme a like e commenti. Sono ormai piu vicini a cio che l’algoritmo premia davvero, e il semplice conteggio dei like sottostima sempre di piu l’interesse reale.
• Considera Reels e caroselli come strumenti con scopi diversi, non come formati in competizione. Usa i Reels per raggiungere chi non segue ancora l’account, e i caroselli per ottenere una reazione piu forte da chi lo segue gia.

Raccogliere questi numeri a mano dall’app nativa di Instagram ogni settimana diventa presto faticoso, soprattutto se un brand monitora piu di un account o si confronta con i concorrenti. La dashboard Pulse di Hexrate monitora automaticamente tasso di engagement, salvataggi e condivisioni per formato, cosi il confronto sopra richiede un’occhiata invece di un foglio di calcolo. Vale anche la pena rivedere cosa conta come vanity metric e cosa invece come metrica reale, prima di costruire una routine di reporting basata sulle assunzioni dell’anno scorso, un tema che abbiamo approfondito in vanity metrics vs metriche reali.

I tassi di engagement continueranno probabilmente a scendere man mano che sempre piu brand e creator competono per la stessa attenzione. Gli account che continuano comunque a crescere sono quelli che hanno adattato cosa misurano, non solo quanto spesso pubblicano.