Instagram Engagement Trends: Was sich in den letzten 12 Monaten veraendert hat

Die Instagram Engagement Rate ist auch dieses Jahr wieder gesunken, aber die groessere Geschichte ist, was ueberhaupt als Engagement zaehlt. Shares und Sends haben Likes als Ranking Signal ueberholt, Karussells setzen sich pro Impression immer weiter von Reels ab, und die Kluft zwischen kleinen und grossen Accounts ist so gross wie eh und je. Das bedeutet nicht, dass Instagram fuer Marken nicht mehr funktioniert. Es bedeutet, dass sich die Kennzahlen geaendert haben, auf die man achten sollte.

Hier zeigen die Daten der letzten 12 Monate, was wirklich passiert ist, und was das fuer dich bedeutet, wenn du einen Instagram Account fuer eine Marke betreibst.

Die wichtigste Zahl: Engagement sinkt weiter

Die 2026 Benchmark Studie von Socialinsider, basierend auf 35 Millionen Posts von 447.613 Accounts, die 2025 und bis in dieses Jahr hinein verfolgt wurden, beziffert die durchschnittliche Instagram Engagement Rate im Q2 2026 auf 0,48 Prozent. Das ist ein Rueckgang von 24 Prozent im Jahresvergleich. Nach Format aufgeschluesselt lagen Karussells im Q2 2026 bei 0,50 Prozent gegenueber 0,55 Prozent ein Jahr zuvor, Reels fielen von 0,52 Prozent auf 0,48 Prozent, und statische Bilder verloren am staerksten, mit einem Rueckgang von 17 Prozent auf 0,33 Prozent.

Die eigene Erklaerung des Reports ist es wert, wiederholt zu werden, denn es ist nicht die uebliche Masche von „der Algorithmus hasst dich“. Der Rueckgang ist strukturell. Mehr Accounts posten haeufiger in dieselbe Menge an Nutzeraufmerksamkeit hinein, und ein groesserer Teil dieser Aufmerksamkeit verlagert sich in privates Engagement, Shares und DMs, das nie als oeffentlicher Like oder Kommentar sichtbar wird. Eine Marke, die die Zahlen dieses Jahres mit denen des letzten Jahres vergleicht, versagt nicht. Sie konkurriert in einem ueberfuellteren Feed, in dem die einfachen, oeffentlichen Formen von Engagement natuerlicherweise duenner gesaet sind.

Karussells vs. Reels: Die Kluft haengt davon ab, was du misst

Die Analyse von Buffer, die mehr als 4 Millionen Posts zwischen Januar 2022 und Oktober 2024 umfasst, erzaehlt eine noch deutlichere Version derselben Geschichte. Danach erreichten Karussells eine mediane Engagement Rate von 6,90 Prozent, mehr als doppelt so viel wie die 3,31 Prozent bei Reels und deutlich mehr als die 4,44 Prozent bei einzelnen Bildern. Aber Reels verlieren nicht in jeder Hinsicht: Sie erreichten eine um 36 Prozent groessere Reichweite als Karussells und eine um 125 Prozent groessere Reichweite als einzelne Bilder, vor allem weil Instagram Reels weiterhin in die Feeds von Leuten spielt, die dem Account noch nicht folgen.

Die beiden Studien widersprechen sich nicht wirklich, sie messen einfach unterschiedliche Dinge. Die Zahlen von Socialinsider sind kleiner und liegen naeher beieinander, weil sie Engagement im Verhaeltnis zur Followerzahl ueber eine riesige, gemischte Stichprobe hinweg messen. Die Zahlen von Buffer sind groesser und breiter gestreut, weil sie Engagement im Verhaeltnis zur Reichweite messen, was Formate belohnt, die von weniger, aber interessierteren Leuten gesehen werden. Fuer eine Marke ist die praktische Schlussfolgerung in beiden Faellen gleich: Reels sind ein Reichweiten Tool, um vor neue Leute zu kommen, und Karussells sind ein Engagement Tool, um aus den Leuten, die deinen Content bereits sehen, eine Reaktion herauszuholen. Beide gezielt einzusetzen schlaegt es, einfach dem Format zu folgen, das gerade im Trend liegt.

Shares haben Likes als Ranking Signal ueberholt

Die klarste bestaetigte Algorithmus Aenderung der letzten 12 Monate ist, dass Sends und Shares inzwischen zu den wichtigsten Ranking Signalen gehoeren, die Instagram in Feed, Reels und Explore nutzt. Adam Mosseri hat direkt darauf hingewiesen. Die Logik dahinter ist einfach: Ein Like kostet den Betrachter nichts, aber einen Post gezielt an einen bestimmten Freund zu senden ist eine bewusste Handlung, die signalisiert, dass der Inhalt es wert ist, verbreitet zu werden. Instagrams Ranking Systeme gewichten dieses Signal inzwischen staerker als passive Taps.

Das ist das Detail, das die meisten Engagement Rate Rechner immer noch uebersehen, da die Standardformel nur Likes, Kommentare und manchmal Saves zaehlt. Ein Post mit bescheidenen Likes, aber einer hohen Weiterleitungsrate kann die Erwartungen des Algorithmus uebertreffen, auf eine Weise, die die oeffentlichen Zahlen nie zeigen. Wenn du im letzten Jahr nicht ueberprueft hast, wie du die Engagement Rate berechnest, ist das der Grund, es jetzt und nicht spaeter zu tun.

Saves und Shares brauchen eine eigene Zeile im Reporting

Die meisten Monatsreports werfen Saves und Shares immer noch zusammen mit Likes und Kommentaren in eine einzige „Engagement“ Summe, was genau die Verschiebung verdeckt, auf die es dieses Jahr am meisten ankommt. Ein Like und ein Save sind nicht dasselbe Signal. Ein Like ist eine fluechtige Reaktion. Ein Save bedeutet, dass jemand vorhat, zu dem Post zurueckzukehren, was eine viel staerkere Aussage ueber den Wert des Inhalts ist, und es ist einer der Faktoren, die Instagrams eigene Ranking Systeme staerker gewichten als einen Like. Sie getrennt zu erfassen, selbst in einer einfachen zweispaltigen Aufschluesselung, macht sofort sichtbar, ob ein Format nur oberflaechliche Zustimmung oder echte Rueckkehrabsicht erzeugt.

Das gilt fuer Karussells staerker als fuer jedes andere Format, da sich Saves bei Karussells tendenziell auf ein oder zwei Slides konzentrieren, anstatt sich gleichmaessig ueber den gesamten Post zu verteilen. Wir sind in Instagram Save Rate und Share Rate, die Kennzahlen, die alle ignorieren naeher auf die Mechanik eingegangen. Das ist eine Lektuere wert, wenn dein aktuelles Dashboard einen Save immer noch wie einen Like behandelt.

Die Account Groesse entscheidet weiterhin ueber deine Baseline

Die Followerzahl bestimmt weiterhin, wie eine normale Engagement Rate aussieht. Aktuelle Daten von Upgrow fuer 2025 bis 2026 beziffern die Engagement Rate von Nano Accounts, 1.000 bis 10.000 Follower, auf 2,19 bis 6,23 Prozent. Mid Tier Accounts im Bereich von 50.000 bis 500.000 Followern liegen bei 0,86 bis 1,80 Prozent, und Mega Accounts mit ueber einer Million Followern liegen nur noch bei 0,50 bis 0,94 Prozent. Die groessten Promi Accounts mit ueber 10 Millionen Followern kommen im Schnitt auf gerade einmal 0,35 Prozent.

Das Muster zieht sich durch jede hier zitierte Studie: Kleinere, staerker involvierte Zielgruppen schlagen groessere, breitere fast immer prozentual. Fuer eine Marke, die ihren eigenen Account benchmarkt, zaehlt der Vergleich mit Accounts aehnlicher Groesse, nicht mit dem Branchendurchschnitt oder einem Wettbewerber mit der zehnfachen Followerzahl. Das ist auch der Grund, warum die Followerzahl allein ein schwacher Indikator dafuer ist, wie gesund ein Account tatsaechlich ist. Wir haben die groessere Version dieses Problems in der Verschiebung von Followerzahl zu Audience Quality behandelt, und dieselbe Logik gilt, wenn du Engagement Benchmarks liest: Kontext schlaegt Rohdaten.

Was wirklich getrackt werden sollte

Drei Aenderungen lohnen sich dafuer, wie eine Marke ihre eigene Instagram Performance im naechsten Jahr liest:

• Vergleiche die Engagement Rate mit Accounts aehnlicher Followerzahl, nicht mit einem branchenweiten Durchschnitt, der Nano Accounts mit Mega Accounts vermischt.
• Erfasse Saves und Shares zusammen mit Likes und Kommentaren. Sie liegen inzwischen naeher an dem, was der Algorithmus tatsaechlich belohnt, und reine Like Zahlen unterschaetzen echtes Interesse zunehmend.
• Behandle Reels und Karussells als unterschiedliche Aufgaben statt als konkurrierende Formate. Nutze Reels, um Leute zu erreichen, die dem Account noch nicht folgen, und Karussells, um eine staerkere Reaktion von denen zu bekommen, die es bereits tun.

Diese Zahlen jede Woche von Hand aus der nativen Instagram App zu ziehen, wird schnell muehsam, vor allem sobald eine Marke mehr als einen Account trackt oder sich mit Wettbewerbern vergleicht. Das Pulse Dashboard von Hexrate erfasst Engagement Rate, Saves und Shares automatisch nach Format, sodass der Vergleich von oben einen Blick statt eine Tabelle braucht. Es lohnt sich ausserdem, noch einmal zu pruefen, was als Vanity Metric und was als echte Kennzahl zaehlt, bevor man eine Reporting Routine auf Annahmen vom letzten Jahr aufbaut. Dieses Thema haben wir in Vanity Metrics vs. echte Kennzahlen aufgeschluesselt.

Die Engagement Rates werden wahrscheinlich weiter sinken, da immer mehr Marken und Creator um dieselbe Aufmerksamkeit konkurrieren. Die Accounts, die trotzdem weiter wachsen, sind die, die angepasst haben, was sie messen, nicht nur, wie oft sie posten.