Tendencias de Engajamento no Instagram: O Que Mudou nos Ultimos 12 Meses

As taxas de engajamento do Instagram cairam novamente este ano, mas a historia mais importante e o que conta como engajamento, afinal. Compartilhamentos e envios ultrapassaram as curtidas como sinal de ranqueamento, os carrosseis estao se distanciando ainda mais dos Reels em termos de engajamento por impressao, e a diferenca entre contas pequenas e grandes continua tao grande quanto sempre. Nada disso significa que o Instagram parou de funcionar para marcas. Significa que as metricas que valem a pena acompanhar mudaram.

Veja o que os dados dos ultimos 12 meses realmente mostram, e o que fazer a respeito se voce administra uma conta do Instagram para uma marca.

O numero principal: o engajamento caiu de novo

O estudo de benchmark de 2026 da Socialinsider, construido com base em 35 milhoes de posts de 447.613 contas acompanhadas ao longo de 2025 e ate este ano, coloca a taxa media de engajamento do Instagram em 0,48 por cento no segundo trimestre de 2026. Isso representa uma queda de 24 por cento em relacao ao ano anterior. Por formato, os carrosseis tiveram media de 0,50 por cento no segundo trimestre de 2026 contra 0,55 por cento um ano antes, os Reels cairam de 0,52 por cento para 0,48 por cento, e as imagens estaticas foram as que mais cairam, uma queda de 17 por cento para 0,33 por cento.

A propria explicacao do relatorio vale a pena repetir, porque nao e a velha historia de que “o algoritmo esta contra voce”: a queda e estrutural. Mais contas estao publicando com mais frequencia para a mesma quantidade de atencao dos usuarios, e cada vez mais dessa atencao esta migrando para o engajamento privado, compartilhamentos e DMs, que nunca aparece como uma curtida ou comentario publico. Uma marca que compara os numeros deste ano com os do ano passado nao esta fracassando. Ela esta competindo em um feed mais lotado, onde as formas faceis e publicas de engajamento sao naturalmente mais escassas.

Carrosseis vs. Reels: a diferenca depende do que voce mede

A analise da Buffer de mais de 4 milhoes de posts entre janeiro de 2022 e outubro de 2024 conta uma versao ainda mais marcante da mesma historia. Por essa medida, os carrosseis tiveram uma taxa de engajamento mediana de 6,90 por cento, mais do que o dobro dos 3,31 por cento dos Reels e bem a frente dos 4,44 por cento das imagens unicas. Mas os Reels nao perdem em todos os aspectos: eles alcancaram 36 por cento a mais que os carrosseis e 125 por cento a mais que as imagens unicas, em grande parte porque o Instagram ainda empurra os Reels para os feeds de pessoas que ainda nao seguem a conta.

Os dois estudos nao se contradizem, apenas medem coisas diferentes. Os numeros da Socialinsider sao menores e mais proximos entre si porque medem o engajamento em relacao ao numero de seguidores em uma amostra enorme e variada. Os numeros da Buffer sao maiores e mais espalhados porque medem o engajamento em relacao ao alcance, o que favorece formatos vistos por menos pessoas, porem mais interessadas. Para uma marca, a conclusao pratica e a mesma nos dois casos: os Reels sao uma ferramenta de alcance para chegar a pessoas novas, e os carrosseis sao uma ferramenta de engajamento para gerar reacao de quem ja ve o seu conteudo. Usar os dois, de forma deliberada, supera a opcao de depender sempre do formato que esta em alta no momento.

Compartilhamentos ultrapassaram as curtidas como sinal de ranqueamento

A mudanca de algoritmo mais clara e confirmada dos ultimos 12 meses e que envios e compartilhamentos agora estao entre os sinais de ranqueamento mais importantes que o Instagram usa no feed, nos Reels e no Explore, uma mudanca que o proprio Adam Mosseri ja apontou diretamente. A logica e simples: uma curtida nao custa nada ao espectador, mas enviar um post para um amigo especifico e um ato deliberado que indica que o conteudo vale a pena ser espalhado. Os sistemas de ranqueamento do Instagram agora dao mais peso a esse sinal do que a toques passivos.

Esse e o detalhe que a maioria das calculadoras de taxa de engajamento ainda ignora, ja que a formula padrao conta apenas curtidas, comentarios e, as vezes, salvamentos. Um post com poucas curtidas mas uma alta taxa de envio pode estar superando as expectativas do algoritmo de um jeito que os numeros publicos nunca mostram. Se voce nao revisa como calcular a taxa de engajamento ha mais de um ano, este e o motivo para fazer isso agora, nao depois.

Salvamentos e compartilhamentos precisam de uma linha propria nos relatorios

A maioria dos relatorios mensais ainda agrupa salvamentos e compartilhamentos em um unico total de “engajamento” junto com curtidas e comentarios, o que esconde exatamente a mudanca mais importante deste ano. Uma curtida e um salvamento nao sao o mesmo sinal. Uma curtida e uma reacao passageira. Um salvamento significa que alguem espera voltar ao post depois, o que e uma afirmacao muito mais forte sobre o valor do conteudo, e e um dos fatores que os proprios sistemas de ranqueamento do Instagram valorizam mais do que uma curtida. Relatar esses dados separadamente, mesmo em uma simples divisao de duas colunas, deixa claro se um formato esta gerando aprovacao superficial ou intencao real de voltar.

Isso importa mais para os carrosseis do que para qualquer outro formato, ja que os carrosseis tendem a concentrar os salvamentos em um ou dois slides, em vez de distribuir o interesse igualmente pelo post inteiro. Entramos nos detalhes disso em taxa de salvamento e compartilhamento no Instagram, as metricas que todo mundo ignora, que vale a pena ler se o seu painel atual ainda trata um salvamento da mesma forma que uma curtida.

O tamanho da conta ainda define o seu ponto de partida

O numero de seguidores continua determinando como e uma taxa de engajamento normal. Dados recentes de 2025 a 2026 compilados pela Upgrow mostram que contas nano, de 1.000 a 10.000 seguidores, tem uma taxa de engajamento entre 2,19 e 6,23 por cento. Contas de nivel intermediario, na faixa de 50.000 a 500.000, ficam entre 0,86 e 1,80 por cento, e contas mega, acima de um milhao de seguidores, chegam a apenas 0,50 a 0,94 por cento, com as maiores contas de celebridades, acima de 10 milhoes de seguidores, tendo uma media de apenas 0,35 por cento.

O padrao se repete em todos os estudos citados aqui: audiencias menores e mais engajadas superam, em termos percentuais, audiencias maiores e mais amplas quase sempre. Para uma marca que avalia sua propria conta, a comparacao que importa e com contas de tamanho semelhante, nao com a media do setor ou com um concorrente que tem dez vezes mais seguidores. E tambem por isso que o numero de seguidores sozinho e um indicador fraco da saude real de uma conta. Abordamos a versao mais ampla desse problema em a mudanca do numero de seguidores para a qualidade da audiencia, e a mesma logica se aplica quando voce esta lendo benchmarks de engajamento: contexto vale mais do que numeros brutos.

O que realmente acompanhar daqui para frente

Vale a pena fazer tres mudancas na forma como uma marca le o proprio desempenho no Instagram ao longo do proximo ano:

• Compare a taxa de engajamento com contas de tamanho de seguidores semelhante, nao com uma media geral do setor que mistura contas nano com contas mega.
• Acompanhe salvamentos e compartilhamentos junto com curtidas e comentarios. Eles estao mais proximos do que o algoritmo realmente recompensa, e a contagem bruta de curtidas cada vez mais subestima o interesse real.
• Trate Reels e carrosseis como funcoes diferentes, nao como formatos concorrentes. Use os Reels para alcancar pessoas que ainda nao seguem a conta, e os carrosseis para gerar uma reacao mais forte de quem ja segue.

Buscar esses numeros manualmente no aplicativo nativo do Instagram toda semana fica cansativo rapido, especialmente quando uma marca acompanha mais de uma conta ou se compara com concorrentes. O painel Pulse da Hexrate acompanha automaticamente a taxa de engajamento, salvamentos e compartilhamentos por formato, entao a comparacao acima vira questao de um olhar, nao de uma planilha. Tambem vale a pena revisar o que conta como metrica de vaidade e o que conta como metrica real antes de montar uma rotina de relatorios baseada em suposicoes do ano passado, um tema que detalhamos em metricas de vaidade vs. metricas reais.

As taxas de engajamento provavelmente vao continuar caindo aos poucos, conforme mais marcas e criadores disputam a mesma atencao. As contas que continuam crescendo mesmo assim sao as que ajustaram o que medem, nao apenas a frequencia com que publicam.