Markalar Bir Icerik Ureticisinde Gercekte Neye Bakar

Markalar once kisilik degil kanit arar. Bir marka yoneticisi profilini actiginda, zihninde zaten bir soru listesi vardir. kitlesi bizim musterimizle uyusuyor mu, etkilesim gercek mi, ve bu kisiyle calismak kolay mi yoksa zahmetli mi olacak. Secilen icerik ureticileri her zaman en cok takipciye sahip olanlar degildir. Bu sorulara, kimse sormak zorunda kalmadan once yanit verenlerdir.

Bir marka kiminle iletisime gececegine karar verirken ekranin diger tarafinda gercekte olan budur, ve belki yerine acik secim olarak gorunmek icin yapabileceklerin de budur.

Etkilesim Kalitesi Takipci Sayisindan Daha Onemlidir

Takipci sayisi herkesin gordugu ilk rakamdir, ama bir anlasmaya nadiren o karar verir. Markalar, cogu zaman pahaliya mal olan bir sekilde, zayif etkilesime sahip buyuk bir kitlenin, gercekten ilgili kucuk bir kitleden daha kotu donustugunu ogrendi. Etkilesim orani kiyaslamalari bu farki net gosteriyor. 1.000 ile 10.000 takipcisi olan nano icerik ureticileri Instagram’da ortalama yuzde 2,19 etkilesim orani gosterirken, bir milyonun uzerinde takipcisi olan hesaplar ortalama yuzde 0,94’e yakin kaliyor, Sprout Social’in etkilesim orani kiyaslamalarina gore. 10.000 ile 50.000 arasindaki mikro hesaplar yuzde 0,99 civarinda, hala orta ve makro seviyelerin epey onunde.

Bu yuzden bir marka, daha buyuk bir rakam ve sessiz bir akis yerine, daha az takipcisi olsa da gercek yanitlarla dolu bir yorum bolumune sahip bir icerik ureticisini secer. Kimse sormadan once bunu kanitlamak istiyorsan, etkilesim oranini seviyeni ortalamasiyla karsilastiran bir ekran goruntusu al ve bunu medya kitinin ilk sayfasina koy. Ortalamayi zaten gecen bir rakam, kitleni “etkilesimli” diye tanimlamaktan daha fazlasini anlatir.

Bunu kendin hesaplamak her pitch oncesinde yapabilecegin kadar basittir. son on iki gonderindeki begeni, yorum ve kaydetmeleri topla, takipci sayina bol, tekrar on ikiye bol, sonra 100 ile carp. Bir markanin bu rakamdan gercekten okudugu sey, kitlenin sadece kaydirip gecmedigi, harekete gectigidir. Yuksek erisime sahip ama durgun yorumlari olan bir akis, algoritmanin gonderilerini yeterince umursamayan insanlara gosterdigini dusundurur, ki bu da sponsorlu bir gonderinin ihtiyac duydugunun tam tersidir.

Kitle Kalitesi, Sana Yanit Gelmeden Once Sessizce Kontrol Edilir

Cogu icerik ureticisi bu adimin gerceklestigini hic gormez, ki onlari hazirliksiz yakalayan da tam olarak budur. Bir marka bir pitch’e yanit vermeden once, hatta bazen onu gondermeden once bile, onlarin tarafindan biri hesabi bir kitle kalitesi kontrolunden gecirir. takipcilerin ne kadari gercek gorunuyor, nerede bulunuyorlar, ve yas ile ilgi alani karisimi markanin gercek musterisiyle uyusuyor mu. Sahte ve bot takipciler de marjinal bir sorun degil. Influencer Marketing Hub’in kiyaslama raporuna gore, sahte veya bot takipciler, markalarin icerik ureticilerini degerlendirirken bildirdigi tum sahtecilik ve kalite sorunlarinin yuzde 56,5’ini olusturuyor, diger tum tek tek sorunlardan daha fazla.

Ayni rapor, icerik ureticisi kesfinin ve incelemesinin, markalarin goz kararıyla yapmak yerine en sik bir ajansa veya bir araca devrettigi islev oldugunu buldu, ki bu da bu kontrolun artik standart bir uygulama oldugunu, buyuk butcelere ayrilmis bir istisna olmadigini gosteriyor. Bir markanin aracinin senin hakkinda ne bildirecegini kontrol edemezsin, ama Hexrate’in Instagram profil denetimi gibi bir aracla ayni kontrolu once kendin yapabilirsin. Kitlen temizse, bunu pitch yapmadan once bilmek istersin, bir marka sessizce vazgectikten sonra degil. Temiz degilse, bunu ilk once senin ogrenmen daha iyi.

Markalar Seni Gercekte Nasil Buluyor

Cok az marka ortakligi, bir icerik ureticisinin onu hic duymamis bir sirkete soguk bir e posta gondermesiyle baslar. Cogu, markanin veya marka icin calisan bir ajansin, bir kesif aracinda hashtag, konum, nis anahtar kelime ve takipci araligina gore arama yapmasiyla baslar, ardindan birkac yuz hesaplik bir listeyi daha yakindan bakilmaya deger on veya yirmi kisilik kisa bir listeye indirir. Bu yazida anlatilan her sey, bu daraltma adiminda gerceklesir, cogu zaman markanin sana baktigini bile bilmeden once.

Eksiksiz, dogru bir biyografi ve taninabilir bir nisin beklenenden daha fazla is yapmasinin nedeni de budur. Kesif araclari, ve onlari kullanan insanlar, tam olarak bu alanlara gore filtreler. ne hakkinda paylasim yaptigin, nerede bulundugun, ve takipci sayinin hangi araliga dustugu. Nisi konusunda belirsiz veya konum konusunda tutarsiz bir hesap, iceriginin kalitesini kimse degerlendirmeden cok once otomatik olarak elenir. Dogru aramada gorunmek, sonraki her turlu incelemenin on kosuludur, ayri bir konu degildir.

Nis Uyumu, Daha Buyuk ama Belirsiz Bir Kitleyi Yener

Kosu ayakkabisi satan bir markanin, mumkun olan en genis erisime sahip icerik ureticisine ihtiyaci yoktur. Kitlesi zaten kosuyla ilgilenen birine ihtiyaci vardir. Net tanimlanmis, daha kucuk ama ilgili bir kitleye sahip bir nis, tiklama orani ve donusum gibi markalarin gercekten takip ettigi metriklerde genel bir hesaptan surekli daha iyi performans gosterir, cunku kitle gonderi yayinlanmadan once zaten ilgilenmeye hazirdi.

Icerigini genisletmek yerine daraltiyorsan bu iyi bir haber. “Hassas cilt bakimi hakkinda yaziyorum” veya “butceye uygun ev spor ekipmanlarini inceliyorum” diyen bir akis, markaya hic tahmin yurutmeden tam olarak kime ulasacagini soyler. On konuya yuzeysel olarak deginen bir akis, markayi kendi basina tahmin yurutmeye zorlar ve cogu bu zahmete girmez. Nisin son dokuz gonderinden belli degilse, bunu bir sonraki pitch’ten once duzeltmeye deger, sonra degil.

Icerik Kalitesi ve Tutarliligi Markayi Nasil Temsil Edecegini Gosterir

Profilini inceleyen kisi, akisini dakikalar icinde degil saniyeler icinde tarar. Bu asamada kimse altyazilarini okumaz, isiginin, kurgunun ve paylasim ritminin, urunlerinin rahatca sigabilecegi bir sey gibi gorunup gorunmedigini kontrol ederler. Premium bir urun satan bir marka, etkilesim rakamlari ne kadar iyi olursa olsun tutarsiz kaliteye sahip bir akis karsisinda tereddut edecektir, cunku icerigin kendisi teslim edilen seydir.

Tutarlilik, cila kadar onemlidir. Hic aksatmadan haftada uc kez paylasim yapan bir icerik ureticisi, parlak ama duzensiz paylasim yapan birine gore marka icin daha guvenilir gorunur, cunku marka seninle bir aylik bir kampanyanin gercekte nasil gorunecegini hayal etmeye calisir. Paylasimlarin duzensiz olduysa, pitch yapmaya baslamadan once birkac hafta boyunca bunu duzene sokmak, icerigindeki baska hicbir sey degismese bile profilinin nasil okundugunu degistirecektir.

Format cesitliligi de eskisinden daha fazla onemlidir. Bugun bir kampanya planlayan bir marka genellikle once Reels’i dusunur, cunku video sabit gonderilerden daha uzaga ulasir, ama yine de bir akis gonderisi icin temiz bir urun fotografi cekebildigini ve bir reklam gibi gorunmeyen bir altyazi yazabildigini gormek ister. Sadece tek bir formati yapan, onu iyi yapsa bile, esneklik konusunda kucuk bir soru isareti yaratir. Bir Reel, bir carousel ve tek bir gorsel iceren uc veya dort yakin tarihli ornek, bir sey soylemene gerek kalmadan bu soruyu yanitlar.

Gecmis Is Kaniti Her Konusmayi Kisaltir

Markanin bundan ne elde ettigine dair bir cumleyle birlikte gecmiste iki veya uc marka is birligine isaret edebilen bir icerik ureticisi, markanin kalan belirsizliginin cogunu tek hamlede ortadan kaldirir. Bunu daha once yaptigini, zamaninda teslim ettigini, ve baska bir markanin bu iliskiyi referans gosterebilecegin kadar memnun kaldigini gosterir. Henuz is birligi gecmisi olmayan yeni icerik ureticileri de bu konuda sikismis degildir. ornegin zaten sahip oldugun bir urunu bir ortaklikta cekecegin gibi cekmek gibi, sponsorlu bir gonderi tarzinda yapilan ucretsiz veya kendi inisiyatifinle olusturdugun birkac icerik parcasi da ayni isi gorur.

Bu kaniti, bir markanin sormadan bulabilecegi bir yere koy, idealde bir pitch e postasi yerine gonderebilecegin kisa bir medya kiti. Hexrate’in medya kiti ve raporlama araclari, bu tur bir ozeti dogrudan hesap verilerinden olusturur, boylece etkilesim orani, kitle dagilimi ve gecmis gonderi performansi, bir marka her sordugunda sifirdan yeniden olusturman gereken bir sey olmak yerine zaten hazirlanmis olur.

Profesyonellik Cok Yakin Durumlara Karar Verir

Iki icerik ureticisi kagit uzerinde benzer gorundugunde, belirleyici faktor genellikle bunlardan biriyle calismanin ne kadar kolay oldugudur. Net bir ucret listesi, hizli bir yanit, sorulmadan once bariz sorulari yanitlayan bir pitch, tek tek kucuk seyler gibi gorunse de bir araya gelip bir yargiya donusur. bu kisiyle bir kampanya yurutmek kolay olacak mi. Markalar, calismasi keyifli olan bir icerik ureticisini hatirlar ve yeni bir acik cagri yayinlamadan once ona geri doner, ki bu da zamanla tek bir pitch kazanmaktan daha onemlidir.

Iletisim aliskanliklari, cogu icerik ureticisinin fark ettiginden daha kalici bir izlenim birakir. Ayni anda bir duzine kampanya yoneten bir marka yoneticisi, nihai icerik iyi cikmis olsa bile, bir paylasim tarihini onaylamak icin uc takip e postasina ihtiyac duyan bir icerik ureticisini sessizce oncelik disi birakir. Detaylari yazili olarak onaylamak, bir gecikmeyi son tarihte degil ogrenir ogrenmez bildirmek, ve kullanim haklarini veya ifsa onaylarini pesine dusulmeden gondermek gosterisli beceriler degildir, ama tek seferlik bir gonderi ile surekli bir is birligi arasindaki farki yaratan seyler bunlardir.

Pitch surecin hala bir marka her sordugunda ekran goruntuleri toplamak ve kendi rakamlarini tahmin etmekten olusuyorsa, bu surtunme sana asla duymayacagin cok yakin durumlara mal oluyor demektir. Yaklastigin her marka icin yeniden kullanabilecegin, bir kez olusturulmus ve guncel tutulan bir format, bu surtunmenin cogunu ortadan kaldirir. Erisim tarafinda, Instagram icerik ureticisi olarak markalara nasil pitch yapilir rehberimizde yukaridaki kontrollerle iyi gitsen sablonlar var.

Pitch Yapmadan Once Kisa Bir Kontrol Listesi

• Etkilesim oranini bil ve sadece ham begeni sayisini degil, takipci seviyene gore nasil karsilastigini.
• Kendi kitleni denetle, bir markanin araci senin icin bunu yapmadan once sahte veya bot takipciler icin.
• Nisini belirgin yap, bunu aciklamak icin bir biyografiye ihtiyac duymadan son dokuz gonderinden.
• Paylasimini tutarli tut, sadece cilali degil, pitch yapmaya baslamadan once birkac hafta boyunca.
• Kaniti hazir bulundur, ister gecmis is birlikleri ister sponsorlu tarzda kendi olusturdugun icerik olsun.

Simdi Ne Yapmali

Bunlarin hicbiri bugun sahip oldugundan on kat daha buyuk bir kitle gerektirmez. Bir markanin bir e posta gondermeden once zaten sessizce kendine sordugu sorulara, bir tahminle degil bir rakamla yanit verebilmeyi gerektirir. Kitle kontrolunu yap, etkilesim rakamlarini seviyeni ortalamasiyla karsilastir, ve ikisini de otuz saniyede gonderebilecegin bir medya kitine koy. Yine de bir ret gelirse, markalardan gelen reddi nasil ele alacagin hakkindaki yazimiz bununla ne yapacagini anlatiyor.

Hexrate’in planlari, bu yazi boyunca kullanilan kitle denetimini ve medya kiti araclarini icerir, boylece kendi rakamlarini, bir markanin seninle iletisime gecmeden once yapacagi gibi kontrol edebilirsin.