Instagram İçerik Üreticisi Medya Kitinde Neler Olmalı

Bir Instagram içerik üreticisi medya kiti iki boyuttan birine sahiptir: tek bir sayfa ya da kendiliğinden güncellenen canlı bir bağlantı. Hangisi olursa olsun, bir dakikadan kısa sürede dört soruyu yanıtlaması gerekir: kimsiniz, sizi kimler takip ediyor, sayılarınız gerçekte neye benziyor ve sizinle çalışmanın maliyeti nedir. Bunlardan birini bile eksik bırakırsanız markanın pazarlama ekibi bu bilgiyi aramak zorunda kalır, aramak zorunda kalan bir marka da genellikle dosyadaki bir sonraki içerik üreticisini tercih eder.

Aşağıda, bir markanın okuma sırasına göre bu belgede yer alması gereken her bölüm ve her bölümün aslında neyi kanıtlamaya yaradığı yer alıyor.

Adınız, Kullanıcı Adınız ve Tek Cümlelik Konumlandırma İfadeniz

En üstte adınız veya marka adınız, @kullanıcı adınız, güncel bir fotoğrafınız ve kiminle, ne hakkında konuştuğunuzu anlatan tek bir cümle yer almalı. “Yağlı, akneye yatkın ciltler için uygun fiyatlı cilt bakım ürünlerini inceliyorum” ifadesi bir markaya tam olarak hangi ürün kategorisini önerebileceğini gösterir. “Güzellik ve yaşam tarzı içerik üreticisi” ifadesi bunu göstermez. Kategorisine uyup uymadığınızı tek cümlede anlayamayan bir marka, takipçi sayınıza bakmadan önce başka birine geçer.

İletişim Bilgileri ve Bağlantılar

Markanın Instagram DM’lerine girmeden kullanabileceği bir e-posta adresi, Instagram profilinize bir bağlantı ve düzenli paylaşım yaptığınız diğer platformların bağlantıları eklenmeli. Bir ajans veya menajerle çalışıyorsanız onun iletişim bilgilerini de ekleyin, çünkü bu, marka anlaşmaya evet dediğinde anlaşmayı kimin yürüteceğini gösterir.

Kitle Büyüklüğü ve Etkileşim Oranı

Takipçi sayısı medya kitinin açılmasını sağlar, ancak markanın sizi listesindeki diğer içerik üreticileriyle karşılaştırdığı değer etkileşim oranıdır. Bu oran, beğeni ve yorumların takipçi sayısına bölünmesiyle elde edilen ve yüzde olarak ifade edilen, kendi platform istatistiklerinizden alınan bir değerdir, böylece marka bu sayıya güvenebilir. Iconosquare’in 30.000’den fazla Instagram profili üzerinde yaptığı bir analiz, ortalama hesabın yüzde 4,7 etkileşim oranına sahip olduğunu ortaya koydu, dolayısıyla bu değere yakın veya üzerinde bir oranla bu bölüme başlamakta fayda var. Bunun oldukça altında bir oran, bu bölümü tamamen çıkarmak için bir neden değildir, sadece bu veriyi güçlü demografik bilgilerle veya erişim rakamlarıyla birlikte sunmak için bir nedendir.

Kitle Demografisi

Yaş aralığı, cinsiyet dağılımı ve en çok takipçiye sahip olduğunuz ilk beş ülke veya şehir. Amerika Birleşik Devletleri’nde 25 ila 34 yaş arası kadınlara satış yapan bir marka, kitleniz ağırlıklı olarak gençlerden oluşuyorsa veya farklı bir kıtada yaşıyorsa ne kadar büyük olduğuyla ilgilenmez. Bu bölüm şirket içinde başka ekiplere iletilen bölümdür, çünkü medya satın alma uzmanının harcamayı onaylamak için asıl ihtiyaç duyduğu bilgi budur.

Elinizde veri varsa, ilgi alanları veya yaşam tarzı hakkında bir satır ekleyin: ebeveynler, kiracılar, evde yemek yapanlar, ilk kez koşuya başlayanlar, yorumlarınızın ve kaydetme sayılarınızın size kitlenizin kim olduğu konusunda gerçekte ne söylediği her neyse. Yaş ve ülke bilgisi, markanın müşterisinin kitlenizde olup olamayacağını gösterir. İlgi alanları ise bu kişilerin ürünle gerçekten ilgilenip ilgilenmeyeceğini gösterir.

İçerik Formatına Göre Performans

Tek bir etkileşim rakamı, hesabınızın gerçekte nasıl performans gösterdiğini gizler. Bunu formatlara göre ayırın: feed gönderileri, Reels ve Stories, çünkü bir Reel için ödeme yapan bir marka, hesabınızın ortalama performansını değil, Reels içeriklerinizin ne yaptığını bilmek ister. Gönderi başına ortalama erişim veya görüntülenme sayısı da bu bölüme dahil edilmeli. Takipçi sayısı bir tavan değerdir, markanın bütçesinin gerçekte karşılığını aldığı şey ise erişimdir.

Bu ayrım önemlidir çünkü formatlar nadiren aynı şekilde performans gösterir. Erişiminin büyük kısmını Reels’ten alan ve statik feed gönderilerinde yalnızca ortalama bir etkileşime sahip olan bir hesap, kalıcı bir grid gönderisi isteyen bir marka için uygun değildir, ancak kısa video erişimi isteyen bir marka için oldukça uygundur. Bunu baştan belirtmek, marka zihninde yanlış bir yerleşimi zaten canlandırdıktan sonra yaşanacak bir gidiş gelişi önler.

Kitle Kalitesi

Takipçilerinin çoğunun satın alınmış veya pasif hesaplar olduğu ortaya çıkan bir içerik üreticisi yüzünden bir kez zarar görmüş bir marka, ikinci bir soru sormadan önce bu konuyu mutlaka sorar. Buna yanıt içermeyen bir medya kiti ise tam burada tıkanır. Profilinizi Hexrate’in AI Instagram Profile Audit gibi bir denetim aracından geçirip sonucu not etmek, marka bu soruyu sormak zorunda kalmadan önce bu konuyu kapatır.

Geçmiş Marka İş Birlikleri

Gurur duyduğunuz, mümkünse teklif ettiğiniz kategoriye yakın iki veya üç sponsorlu gönderi örneği, elinizde varsa tek cümlelik bir sonuçla birlikte: bir indirim kodunun kullanım sayısı, bir swipe-up oranı, gösterebileceğiniz herhangi bir şey. Rakamlar erişimi kanıtlar. Geçmiş çalışmalar ise bir brief’e göre iş çıkarabildiğinizi kanıtlar.

Yeni başlıyorsanız ve henüz ücretli bir iş birliğiniz yoksa, bunun yerine teklif almak istediğiniz kategorideki en güçlü organik gönderilerinizi kullanın ve ilk ücretli iş birliğine açık olduğunuzu açıkça belirtin. Yeni içerik üreticileriyle çalışan markalar bu bölümün daha zayıf olmasını bekler. Ama tamamen eksik olmasını beklemezler.

Ücret Tarifesi veya İş Birliği Menüsü

Sunduğunuz hizmetlerin ve bunların yaklaşık maliyetinin kısa bir listesi: tek bir feed gönderisi, bir Reel, bir Story seti, bir paket. Ücretleriniz kapsama göre değişiyorsa kesin rakamlar vermenize gerek yok, ancak bir aralık belirtmek, bütçenin doğru seviyede olup olmadığını öğrenmek için yapılacak bir e-posta trafiğini her iki tarafa da kazandırır.

Varsayılan olarak dahil olmayan şeyleri de belirtin: orijinal gönderinin ötesinde kullanım hakları, rakip markalara karşı münhasırlık veya hesabınızın ücretli reklamlarda kullanılmasına izin verilmesi (whitelisting). Bunlar genellikle ek ücrete tabidir. Bunları baştan listelemek, daha fazlasını isteyen bir markanın sıfırdan başlayan bir pazarlık yerine doğrudan bir fiyat teklifi almasını sağlar.

İşte hızlı bir referans olması için listenin tamamı tekrar:

Her satır için rakamları bir kez çıkardıktan sonra, bir sonraki teklif için kiti güncellemek baştan yapmak değil, beş dakikalık bir düzenleme olur. Bu kontrol listesini yanıt alan tek sayfalık bir teklife dönüştürmenin anlatıldığı bir rehber için şu yazıya bakın: içerik üreticilerin daha fazla marka anlaşması için medya kitini nasıl kullandığı.

Ne Sıklıkla Güncellenmeli

Güncelliğini yitirmiş rakamlar, hiç rakam olmamasından daha fazla zarar verir. Sekiz ay önceki bir takipçi sayısını veya etkileşim oranını gösteren bir medya kiti, bu belgeyi son anlaşmanızdan beri hiç açmadığınız izlenimini verir, bu da yeni bir markanın sizin hakkınızda edinmesini istediğiniz bir izlenim değildir. Kitle ve performans bölümlerini en az üç ayda bir, ayrıca rakamlarınızı belirgin şekilde değiştiren her gönderi veya kampanyadan hemen sonra güncelleyin.

Sırada Ne Var

Bu listedeki her rakamı Instagram’ın kendi istatistiklerinden tek tek elle çıkarmak işe yarar, ancak bu, bir marka güncelleme istediğinde aynı dışa aktarma işlemini her seferinde tekrarlamak anlamına gelir. Hexrate’in Reports and Media Kit aracı, bağlı hesabınızdan canlı bir medya kiti sayfası oluşturur: kitle demografisi, format dağılımı ve kitle kalitesi kontrolü dahil, böylece biyografinizdeki bağlantı siz bir tablo dosyasına dokunmadan güncel kalır. Sizin ölçeğinizde özel bir analiz aracının buna değip değmeyeceğine hala karar veremiyorsanız, Hexrate’in içerik üreticiler için sayfası bunun neleri kapsadığını anlatıyor.